Votre \u00e9quipe marketing a besoin de plus de contenu. Emails. Annonces. Messages sociaux. Pages d'atterrissage. Descriptions de produits. Articles de blog. \u00c9tudes de cas.<\/p>\n
Et il ne peut pas \u00eatre g\u00e9n\u00e9rique. Chaque segment attend des messages qui lui sont destin\u00e9s. Chaque canal a besoin de son propre format. Chaque campagne a besoin de plusieurs variantes pour \u00eatre test\u00e9e.<\/p>\n
Vous demandez aux humains d'\u00e9crire plus vite. Mais il y a une limite \u00e0 la vitesse \u00e0 laquelle on peut \u00e9crire \u00e0 partir de rien.<\/p>\n
L'IA ne remplace pas vos r\u00e9dacteurs. Elle leur donne un point de d\u00e9part. Elle g\u00e9n\u00e8re des variations \u00e0 grande \u00e9chelle. Elle personnalise automatiquement les messages. Votre \u00e9quipe passe plus rapidement de la page blanche au contenu soign\u00e9.<\/p>\n\n\n
Chaque canal de marketing a besoin d'\u00eatre aliment\u00e9. Les abonn\u00e9s au courrier \u00e9lectronique attendent des messages r\u00e9guliers. Les r\u00e9seaux sociaux ont besoin de messages quotidiens. Les campagnes publicitaires ont besoin de nouvelles cr\u00e9ations. Les ventes ont besoin d'une nouvelle documentation.<\/p>\n
Le contenu g\u00e9n\u00e9rique ne fonctionne plus. Votre public attend de la pertinence. Des secteurs d'activit\u00e9 diff\u00e9rents ont besoin d'angles diff\u00e9rents. Des r\u00f4les diff\u00e9rents s'int\u00e9ressent \u00e0 des choses diff\u00e9rentes.<\/p>\n
Il faut donc plus de contenu. Et il doit \u00eatre personnalis\u00e9. Et il doit \u00eatre de qualit\u00e9. Et il faut que ce soit hier.<\/p>\n
Votre \u00e9quipe est \u00e0 bout de souffle. Soit vous produisez moins de contenu et vous perdez des opportunit\u00e9s, soit vous produisez du contenu g\u00e9n\u00e9rique et vous voyez l'engagement diminuer. Aucune de ces deux options n'est satisfaisante.<\/p>\n\n\n
L'IA ne r\u00e9dige pas de textes d\u00e9finitifs. Elle r\u00e9dige les premi\u00e8res \u00e9bauches. Elle g\u00e9n\u00e8re des options. Elle s'occupe des t\u00e2ches les plus ardues afin que votre \u00e9quipe puisse se concentrer sur la strat\u00e9gie et l'am\u00e9lioration.<\/p>\n\n\n
Donnez un briefing \u00e0 l'IA. Dites-lui ce dont vous avez besoin. Courriel annon\u00e7ant une nouvelle fonctionnalit\u00e9. Message social sur une \u00e9tude de cas. Description du produit pour les acheteurs techniques.<\/p>\n
L'IA r\u00e9dige un brouillon en quelques secondes. Pas parfait. Pas d\u00e9finitif. Mais un v\u00e9ritable point de d\u00e9part qui repr\u00e9sente 70% du chemin \u00e0 parcourir.<\/p>\n
Votre r\u00e9dacteur r\u00e9vise au lieu de partir de z\u00e9ro. C'est la diff\u00e9rence entre 30 minutes et 2 heures par article.<\/p>\n\n
Ce qu'il dessine :<\/strong>\n Les tests A\/B n\u00e9cessitent des variations. Des titres diff\u00e9rents. Diff\u00e9rents angles. Diff\u00e9rents CTA.<\/p>\n R\u00e9diger \u00e0 la main 10 variantes de lignes d'objet prend du temps. L'IA les g\u00e9n\u00e8re en quelques secondes.<\/p>\n Vous avez besoin d'un texte publicitaire pour diff\u00e9rents publics ? Donnez \u00e0 l'IA un message de base et demandez-lui des versions ciblant diff\u00e9rents secteurs d'activit\u00e9, r\u00f4les ou points de douleur. Vous obtiendrez imm\u00e9diatement 5, 10 ou 20 variantes.<\/p>\n Votre \u00e9quipe choisit les meilleurs. Les teste. Apprend ce qui fonctionne. R\u00e9p\u00e8te. C'est beaucoup plus rapide que d'\u00e9crire chaque variante manuellement.<\/p>\n\n\n Les courriels g\u00e9n\u00e9riques sont ignor\u00e9s. Les gens attendent des messages en rapport avec leur situation.<\/p>\n L'IA personnalise \u00e0 grande \u00e9chelle :\n Vous r\u00e9digez un message cadre. L'IA g\u00e9n\u00e8re des versions personnalis\u00e9es pour chaque segment. Chacun re\u00e7oit un message qui lui parle.<\/p>\n\n\n Les lignes d'objet d\u00e9terminent si les courriels sont ouverts. Les titres d\u00e9terminent si les publicit\u00e9s sont cliqu\u00e9es.<\/p>\n L'IA analyse ce qui a fonctionn\u00e9 auparavant : vos campagnes pass\u00e9es, les r\u00e9f\u00e9rences du secteur, les formules \u00e9prouv\u00e9es. Elle sugg\u00e8re des lignes d'objet et des titres optimis\u00e9s pour la performance.<\/p>\n Pas des suppositions. Des suggestions bas\u00e9es sur des mod\u00e8les de donn\u00e9es concernant ce qui attire l'attention et suscite des clics.<\/p>\n C'est toujours vous qui prenez la d\u00e9cision finale. Mais vous commencez par des options dont l'efficacit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 prouv\u00e9e, et non par des coups d'essai.<\/p>\n\n\n Chaque marque a une voix. Professionnelle mais pas guind\u00e9e. Amicale mais pas trop d\u00e9contract\u00e9e. Confiante mais pas arrogante.<\/p>\n Il est difficile de maintenir cette voix \u00e0 travers des dizaines d'\u00e9l\u00e9ments de contenu, r\u00e9dig\u00e9s par des personnes diff\u00e9rentes.<\/p>\n Entra\u00eenez l'IA sur votre contenu existant. Montrez-lui vos meilleurs textes. Elle apprend votre ton, votre style, votre vocabulaire.<\/p>\n D\u00e9sormais, chaque version correspond \u00e0 la voix de votre marque. Diff\u00e9rents r\u00e9dacteurs, diff\u00e9rents types de contenu - une voix coh\u00e9rente tout au long du processus.<\/p>\n\n\n Vous \u00e9crivez un article de blog. Il pourrait s'agir d'un article sur LinkedIn. Il peut s'agir d'un fil de discussion sur Twitter. Il peut s'agir d'un contenu d'e-mail. Un script pour une vid\u00e9o.<\/p>\n L'IA r\u00e9affecte automatiquement le contenu :\n Cr\u00e9er une fois, distribuer partout. Sans avoir \u00e0 tout r\u00e9\u00e9crire manuellement.<\/p>\n\n\n Votre \u00e9quipe produit plus de contenu sans augmenter les effectifs. Les campagnes sont lanc\u00e9es plus rapidement car la cr\u00e9ation de contenu n'est plus un goulot d'\u00e9tranglement.<\/p>\n La voix de la marque reste coh\u00e9rente \u00e0 grande \u00e9chelle. Que vous publiiez 10 articles par semaine ou 100, tout vous ressemble.<\/p>\n Les tests s'am\u00e9liorent car la cr\u00e9ation de variations est peu co\u00fbteuse. Un plus grand nombre de tests permet d'obtenir de meilleures donn\u00e9es sur ce qui r\u00e9sonne.<\/p>\n Le retour sur investissement du contenu augmente car la personnalisation stimule l'engagement. Les messages g\u00e9n\u00e9riques sont remplac\u00e9s par des messages cibl\u00e9s qui convertissent.<\/p>\n\n\n Finie la paralysie de la page blanche. Vous commencez avec un brouillon, pas avec rien. Modifiez et affinez au lieu de regarder des \u00e9crans vides.<\/p>\n Moins de temps consacr\u00e9 au contenu habituel. L'e-mail num\u00e9ro 50 ne prend pas autant de temps que l'e-mail num\u00e9ro 1. L'IA s'occupe des t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives, ce qui vous permet de vous concentrer sur la strat\u00e9gie et les \u00e9l\u00e9ments \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n Plus de temps pour le travail cr\u00e9atif. Moins de variations, plus de r\u00e9flexion sur le positionnement et les messages qui comptent.<\/p>\n Vous devenez un r\u00e9dacteur et un strat\u00e8ge plut\u00f4t qu'un simple \u00e9crivain. C'est un travail \u00e0 plus forte valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n\n\n Une mise sur le march\u00e9 plus rapide. Les campagnes sont lanc\u00e9es au moment opportun, et non pas lorsque le contenu est enfin pr\u00eat.<\/p>\n De meilleurs taux d'engagement parce que les messages semblent pertinents. La personnalisation n'est plus un avantage, elle est attendue. L'IA la rend \u00e9volutive.<\/p>\n Diminution du co\u00fbt par article. L'IA ne remplace pas les r\u00e9dacteurs, mais elle permet \u00e0 chaque r\u00e9dacteur de produire davantage. C'est ce qu'on appelle l'efficacit\u00e9.<\/p>\n\n\n Un d\u00e9taillant en ligne poss\u00e8de 5 000 produits. Nombre d'entre eux n'avaient qu'une description minimale. La r\u00e9daction d'un texte unique et convaincant pour chacun d'entre eux \u00e9tait impossible avec une \u00e9quipe de contenu compos\u00e9e de deux personnes.<\/p>\n Ce qui a chang\u00e9 :<\/strong> L'IA a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des descriptions de produits bas\u00e9es sur les attributs des produits et les lignes directrices de la cat\u00e9gorie. L'\u00e9quipe charg\u00e9e du contenu a revu et affin\u00e9 les meilleures descriptions, et approuv\u00e9 telles quelles celles qui \u00e9taient satisfaisantes.<\/p>\n R\u00e9sultat :<\/strong> Nous sommes pass\u00e9s de 30% de produits avec des descriptions de qualit\u00e9 \u00e0 95% en 6 semaines. Le trafic SEO a augment\u00e9 de 35% parce que les produits \u00e9taient faciles \u00e0 d\u00e9couvrir. La conversion s'est am\u00e9lior\u00e9e car les acheteurs disposaient des informations dont ils avaient besoin.<\/p>\n\n\n Une entreprise de SaaS envoyait la m\u00eame s\u00e9quence d'e-mails de maturation \u00e0 tout le monde. Le service marketing savait que les diff\u00e9rents secteurs d'activit\u00e9 avaient des points de douleur diff\u00e9rents, mais il n'avait pas le temps de r\u00e9diger des s\u00e9quences personnalis\u00e9es.<\/p>\n Ce qui a chang\u00e9 :<\/strong> L'IA a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des variations d'emails personnalis\u00e9s pour 5 industries cibles. M\u00eame message de base, points de douleur diff\u00e9rents et exemples pertinents pour chaque secteur.<\/p>\n R\u00e9sultat :<\/strong> Les taux d'ouverture des courriels ont augment\u00e9 de 22%. Les taux de clics ont augment\u00e9 de 31%. Les demandes de d\u00e9monstrations par email ont augment\u00e9 de 40% parce que les messages \u00e9taient pertinents.<\/p>\n\n\n Une agence a g\u00e9r\u00e9 les m\u00e9dias sociaux pour 20 clients. Chacun d'entre eux avait besoin de messages quotidiens. Les r\u00e9dacteurs ont pass\u00e9 80% de temps sur le contenu social de routine, 20% sur la strat\u00e9gie et les campagnes cr\u00e9atives.<\/p>\n Ce qui a chang\u00e9 :<\/strong> L'IA a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 les premi\u00e8res \u00e9bauches des posts sociaux sur la base des calendriers de contenu et des directives de la marque. Les r\u00e9dacteurs ont revu et affin\u00e9 les textes au lieu de les r\u00e9diger \u00e0 partir de z\u00e9ro.<\/p>\n R\u00e9sultat :<\/strong> La r\u00e9partition du temps est pass\u00e9e \u00e0 30% pour le contenu courant, 70% pour la strat\u00e9gie et la cr\u00e9ation. La satisfaction du client a augment\u00e9 parce que l'agence a apport\u00e9 une plus grande valeur strat\u00e9gique, et pas seulement la production de contenu.<\/p>\n\n\n Soyons clairs sur ce que l'IA ne peut pas remplacer.<\/p>\n L'IA ne comprend pas votre strat\u00e9gie. Elle ne conna\u00eet pas votre positionnement. Elle ne sait pas ce qui vous diff\u00e9rencie de vos concurrents ni quel message r\u00e9sonnera sur votre march\u00e9 sp\u00e9cifique \u00e0 l'heure actuelle.<\/p>\n Les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA doivent \u00eatre revus par des humains. \u00c0 chaque fois. Il n'y a pas d'exception. L'IA se trompe parfois sur les faits. Elle manque parfois de nuances. Elle g\u00e9n\u00e8re parfois un contenu parfaitement grammatical qui ne dit rien de significatif.<\/p>\n La voix de votre marque provient de l'IA qui apprend de votre contenu, mais quelqu'un doit encore l'enseigner et la corriger lorsqu'elle d\u00e9rive. L'IA assiste les r\u00e9dacteurs, elle ne remplace pas le jugement.<\/p>\n Et le contenu de l'IA n'est pas magique. Un mauvais positionnement avec un contenu d'IA reste un mauvais positionnement, mais plus rapidement. Si votre message principal ne r\u00e9sonne pas, l'IA n'y rem\u00e9diera pas. La strat\u00e9gie passe avant tout.<\/p>\n\n\n N'essayez pas de tout automatiser en m\u00eame temps. Commencez l\u00e0 o\u00f9 l'IA peut \u00eatre le plus utile :\n L'objectif n'est pas d'\u00e9liminer les \u00e9crivains. Il s'agit d'\u00e9liminer le syndrome de la page blanche et les t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives. Commencez modestement, mesurez les r\u00e9sultats, adaptez ce qui fonctionne.<\/p>\n\n\n La cr\u00e9ation de contenu comporte une part de cr\u00e9ativit\u00e9 et une part de travail de production. L'IA prend en charge le travail de production afin que les humains puissent se concentrer sur la cr\u00e9ativit\u00e9 et la strat\u00e9gie.<\/p>\n Votre \u00e9quipe reste propri\u00e9taire du message. Elle continue d'affiner le texte. Elle continue \u00e0 prendre des d\u00e9cisions strat\u00e9giques sur le positionnement et le ton.<\/p>\n Ils ne partent plus d'une page blanche. Ils ne passent plus des heures \u00e0 r\u00e9diger la 47e description de produit ou la 8e variante d'e-mail.<\/p>\n Cela signifie plus de contenu, des campagnes plus rapides, une meilleure personnalisation et des r\u00e9dacteurs qui font un travail qui n\u00e9cessite r\u00e9ellement une cr\u00e9ativit\u00e9 humaine.<\/p>\n\n\n Chaque entreprise a des besoins diff\u00e9rents en mati\u00e8re de contenu. Diff\u00e9rentes voix de marque. Des publics diff\u00e9rents. Des volumes diff\u00e9rents.<\/p>\n Nous ne vendons pas d'outils de contenu \u00e0 taille unique. Nous examinons votre processus de contenu. Nous identifions les goulets d'\u00e9tranglement. Nous mettons en \u0153uvre l'IA l\u00e0 o\u00f9 elle permet de gagner du temps sans sacrifier la qualit\u00e9.<\/p>\n Nous formons ensuite le syst\u00e8me \u00e0 la voix de votre marque et mettons en place des flux de r\u00e9vision adapt\u00e9s \u00e0 votre \u00e9quipe. Vos r\u00e9dacteurs gardent le contr\u00f4le. Ils travaillent simplement plus vite.<\/p>\n Pas de battage m\u00e9diatique. Pas de promesses que l'IA \u00e9crira tout \u00e0 votre place. Juste des outils pratiques qui rendent la cr\u00e9ation de contenu moins p\u00e9nible.<\/p>\n\n\n
Cr\u00e9ation de variations \u00e0 l'\u00e9chelle<\/h4>\n\n\n
Personnalisation du message<\/h4>\n\n\n
\n
Optimisation de la ligne d'objet et du titre<\/h4>\n\n\n
Coh\u00e9rence de la voix de la marque<\/h4>\n\n\n
R\u00e9utilisation du contenu<\/h4>\n\n\n
\n
\n\n\n\nCe que cela signifie pour vous<\/h3>\n\n\n\n
Pour les OCM<\/h4>\n\n\n
Pour les cr\u00e9ateurs de contenu et les sp\u00e9cialistes du marketing<\/h4>\n\n\n
Pour l'entreprise<\/h4>\n\n\n
\n\n\n\nExemples r\u00e9els d'IA de contenu<\/h3>\n\n\n\n
Exemple 1 : Entreprise de commerce \u00e9lectronique<\/h4>\n\n\n
Exemple 2 : Entreprise SaaS B2B<\/h4>\n\n\n
Exemple 3 : Agence de marketing<\/h4>\n\n\n
\n\n\n\nCe que l'IA ne fera pas<\/h3>\n\n\n
\n\n\n\nComment d\u00e9marrer<\/h3>\n\n\n
\n
\n\n\n\nLe bilan<\/h3>\n\n\n
\n\n\n\nVous voulez cr\u00e9er du contenu plus rapidement ?<\/h3>\n\n\n