AI untuk Pembuatan & Personalisasi Konten: Berhenti Memulai dari Halaman Kosong
Tim pemasaran Anda membutuhkan lebih banyak konten. Email. Iklan. Postingan sosial. Halaman arahan. Deskripsi produk. Posting blog. Studi kasus.
Dan itu tidak bisa bersifat umum. Setiap segmen mengharapkan pesan yang sesuai dengan mereka. Setiap saluran membutuhkan formatnya sendiri. Setiap kampanye membutuhkan banyak variasi untuk pengujian.
Anda meminta manusia untuk menulis lebih cepat. Tetapi ada batasan seberapa cepat seseorang dapat menulis dari awal.
AI tidak menggantikan penulis Anda. AI memberi mereka titik awal. Menghasilkan variasi dalam skala besar. Mempersonalisasi pesan secara otomatis. Tim Anda beralih dari halaman kosong ke konten yang telah dipoles dengan lebih cepat.
Masalahnya: Terlalu Banyak Konten, Tidak Cukup Waktu
Setiap saluran pemasaran perlu diberi makan. Pelanggan email mengharapkan pesan reguler. Media sosial membutuhkan postingan harian. Kampanye iklan membutuhkan materi iklan yang segar. Penjualan membutuhkan jaminan baru.
Konten generik tidak lagi berfungsi. Audiens Anda mengharapkan relevansi. Industri yang berbeda membutuhkan sudut pandang yang berbeda. Peran yang berbeda membutuhkan hal yang berbeda pula.
Jadi, Anda membutuhkan lebih banyak konten. Dan itu perlu dipersonalisasi. Dan itu harus bagus. Dan Anda membutuhkannya kemarin.
Tim Anda meregang. Entah Anda memproduksi lebih sedikit konten dan kehilangan peluang, atau Anda memproduksi konten generik dan melihat keterlibatan menurun. Tidak ada pilihan yang baik.
Apa yang Dilakukan AI untuk Pembuatan Konten
AI tidak menulis naskah akhir. Ia menulis draf pertama. AI menghasilkan opsi. AI menangani pekerjaan kasar sehingga tim Anda dapat fokus pada strategi dan penyempurnaan.
Pembuatan Konsep
Berikan penjelasan singkat kepada AI. Katakan apa yang Anda butuhkan. Email yang mengumumkan fitur baru. Postingan sosial tentang studi kasus. Deskripsi produk untuk pembeli teknis.
AI menulis draf dalam hitungan detik. Tidak sempurna. Tidak final. Tapi titik awal yang nyata yang merupakan 70% dari jalan menuju ke sana.
Penulis Anda mengedit alih-alih memulai dari nol. Itulah perbedaan antara 30 menit dan 2 jam per karya.
Apa yang disusunnya:
- Salinan email (baris subjek, isi email, CTA)
- Unggahan media sosial (LinkedIn, Twitter, Facebook)
- Salinan iklan (judul, deskripsi, variasi)
- Deskripsi produk
- Salinan halaman arahan
- Garis besar postingan blog dan draf pertama
- Skrip video
- Templat email penjualan
Penciptaan Variasi dalam Skala Besar
Pengujian A/B membutuhkan variasi. Judul yang berbeda. Sudut yang berbeda. CTA yang berbeda.
Menulis 10 variasi baris subjek dengan tangan membutuhkan waktu. AI menghasilkannya dalam hitungan detik.
Perlu salinan iklan untuk audiens yang berbeda? Berikan satu pesan dasar kepada AI dan minta versi yang menargetkan industri, peran, atau titik sakit yang berbeda. Anda akan mendapatkan 5, 10, 20 variasi dengan segera.
Tim Anda memilih yang terbaik. Menguji mereka. Mempelajari apa yang berhasil. Mengulangi. Jauh lebih cepat daripada menulis setiap variasi secara manual.
Personalisasi Pesan
Email yang umum akan diabaikan. Orang-orang mengharapkan pesan yang relevan dengan situasi mereka.
AI mempersonalisasi pada skala besar:
- Salinan yang berbeda untuk industri yang berbeda (perawatan kesehatan vs. manufaktur vs. keuangan)
- Titik sakit yang berbeda untuk peran yang berbeda (CFO peduli dengan ROI, manajer operasional peduli dengan efisiensi)
- Nada yang berbeda untuk ukuran perusahaan yang berbeda (perusahaan vs. UKM)
- Urgensi yang berbeda berdasarkan tahap pembelian (kesadaran vs. pertimbangan vs. keputusan)
Anda menulis satu kerangka pesan. AI menghasilkan versi yang dipersonalisasi untuk setiap segmen. Setiap orang mendapatkan salinan yang berbicara kepada mereka.
Pengoptimalan Baris Subjek & Judul
Baris subjek menentukan apakah email dibuka. Judul menentukan apakah iklan diklik.
AI menganalisis apa yang telah berhasil sebelumnya-kampanye Anda sebelumnya, tolok ukur industri, formula yang telah terbukti. AI menyarankan baris subjek dan tajuk utama yang dioptimalkan untuk performa.
Bukan tebakan. Saran berdasarkan pola dalam data tentang apa yang menarik perhatian dan mendorong klik.
Anda masih membuat keputusan akhir. Tetapi Anda memulai dengan opsi yang sudah terbukti berhasil, bukan bidikan dalam kegelapan.
Konsistensi Suara Merek
Setiap merek memiliki suara. Profesional tetapi tidak kaku. Bersahabat tapi tidak terlalu santai. Percaya diri tapi tidak sombong.
Mempertahankan suara tersebut di puluhan konten, yang ditulis oleh orang yang berbeda, tidaklah mudah.
Latih AI pada konten Anda yang sudah ada. Tunjukkan karya-karya terbaik Anda. AI akan mempelajari nada, gaya, dan kosakata Anda.
Sekarang setiap draf sesuai dengan suara merek Anda. Penulis yang berbeda, jenis konten yang berbeda-suara yang konsisten di seluruh bagian.
Menggunakan Kembali Konten
Anda menulis postingan blog. Bisa berupa postingan LinkedIn. Bisa berupa utas Twitter. Bisa berupa konten email. Bisa juga berupa naskah untuk video.
AI menggunakan ulang konten secara otomatis:
- Mengubah bentuk panjang menjadi bentuk pendek
- Ubah postingan blog menjadi cuplikan sosial
- Mengubah studi kasus menjadi grafik penawaran pelanggan
- Pisahkan transkrip webinar menjadi postingan blog dan konten sosial
Buat sekali, distribusikan ke mana-mana. Tanpa menulis ulang semuanya secara manual.
Apa Artinya Bagi Anda
Untuk CMO
Tim Anda menghasilkan lebih banyak konten tanpa menambah jumlah karyawan. Kampanye diluncurkan lebih cepat karena pembuatan konten bukanlah hambatan.
Suara merek tetap konsisten dalam skala besar. Apakah Anda menerbitkan 10 artikel seminggu atau 100 artikel, semuanya terdengar seperti Anda.
Pengujian menjadi lebih baik karena menghasilkan variasi itu murah. Lebih banyak pengujian berarti data yang lebih baik tentang apa yang beresonansi.
ROI konten meningkat karena personalisasi mendorong keterlibatan. Pesan umum akan digantikan oleh pesan bertarget yang menghasilkan konversi.
Untuk Pembuat Konten & Pemasar
Tidak ada lagi kelumpuhan halaman kosong. Anda memulai dengan draf, bukan dengan nol. Edit dan sempurnakan alih-alih menatap layar kosong.
Lebih sedikit waktu untuk konten rutin. Email nomor 50 tidak membutuhkan waktu selama email nomor 1. AI menangani boilerplate sehingga Anda bisa fokus pada strategi dan konten yang bernilai tinggi.
Lebih banyak waktu untuk pekerjaan kreatif. Lebih sedikit melakukan variasi, lebih banyak memikirkan posisi dan pesan yang penting.
Anda menjadi seorang editor dan ahli strategi, bukan hanya seorang penulis. Itu adalah pekerjaan yang bernilai lebih tinggi.
Untuk Bisnis
Waktu yang lebih cepat ke pasar. Kampanye diluncurkan pada saat yang tepat, bukan ketika konten sudah siap.
Tingkat keterlibatan yang lebih baik karena pesan terasa relevan. Personalisasi bukan lagi sesuatu yang menyenangkan, melainkan sesuatu yang diharapkan. AI membuatnya dapat diskalakan.
Biaya yang lebih rendah per lembar. AI tidak menggantikan penulis, tetapi ini berarti setiap penulis menghasilkan lebih banyak. Itulah efisiensi.
Contoh Nyata dari AI Konten
Contoh 1: Perusahaan E-commerce
Sebuah pengecer online memiliki 5.000 produk. Banyak di antaranya memiliki deskripsi yang minim. Menulis konten yang unik dan menarik untuk setiap produk tidak mungkin dilakukan oleh tim konten yang terdiri dari 2 orang.
Apa yang berubah: AI menghasilkan deskripsi produk berdasarkan atribut produk dan pedoman kategori. Tim konten meninjau dan menyempurnakan yang terbaik, menyetujui yang sudah cukup baik.
Hasil: Dari 30% produk dengan deskripsi berkualitas menjadi 95% dalam 6 minggu. Lalu lintas SEO meningkat 35% karena produk dapat ditemukan. Konversi meningkat karena pembeli memiliki informasi yang mereka butuhkan.
Contoh 2: Perusahaan SaaS B2B
Sebuah perusahaan SaaS mengirimkan urutan perawatan email yang sama ke semua orang. Pemasaran tahu bahwa setiap industri memiliki masalah yang berbeda, namun tidak punya waktu untuk menulis urutan khusus.
Apa yang berubah: AI menghasilkan variasi email yang dipersonalisasi untuk 5 industri target. Pesan inti yang sama, poin-poin penting yang berbeda, dan contoh-contoh yang relevan untuk setiap industri.
Hasil: Tingkat keterbukaan email meningkat 22%. Rasio klik-tayang naik 31%. Permintaan demo dari pengasuhan email meningkat 40% karena pesan yang disampaikan terasa relevan.
Contoh 3: Agen Pemasaran
Sebuah agensi mengelola media sosial untuk 20 klien. Masing-masing membutuhkan postingan harian. Penulis menghabiskan 80% waktu untuk konten sosial rutin, 20% untuk strategi dan kampanye kreatif.
Apa yang berubah: AI menghasilkan draf pertama dari postingan sosial berdasarkan kalender konten dan pedoman merek. Penulis meninjau dan menyempurnakan alih-alih menulis dari awal.
Hasil: Pembagian waktu berubah menjadi 30% konten rutin, 70% strategi dan kreatif. Kepuasan klien meningkat karena agensi memberikan lebih banyak nilai strategis, bukan hanya produksi konten.
Apa yang Tidak Akan Dilakukan AI
Mari kita perjelas tentang apa yang tidak dapat digantikan oleh AI.
AI tidak memahami strategi Anda. AI tidak mengetahui posisi Anda. AI tidak tahu apa yang membedakan Anda dari kompetitor atau pesan apa yang akan beresonansi dengan pasar spesifik Anda saat ini.
Konten yang dihasilkan oleh AI membutuhkan tinjauan dari manusia. Setiap saat. Tidak ada pengecualian. AI terkadang mendapatkan fakta yang salah. Kadang-kadang kehilangan nuansa. Kadang-kadang menghasilkan konten dengan tata bahasa yang sempurna yang tidak memiliki arti.
Suara merek Anda berasal dari AI yang belajar dari konten Anda-tetapi seseorang masih perlu mengajarkannya dan mengoreksinya ketika melenceng. AI membantu penulis, bukan menggantikan penilaian.
Dan konten AI bukanlah sihir. Pemosisian yang buruk dengan konten AI tetaplah pemosisian yang buruk, hanya saja lebih cepat. Jika pesan inti Anda tidak beresonansi, AI tidak akan memperbaikinya. Strategi adalah yang utama.
Cara Memulai
Jangan mencoba mengotomatiskan semuanya sekaligus. Mulailah dari hal yang paling bisa dibantu oleh AI:
- Mulailah dengan konten rutin. Draf email. Postingan sosial. Deskripsi produk. Konten yang mengikuti templat. Biarkan AI menangani draf pertama.
- Pembuatan variasi uji. Gunakan AI untuk membuat variasi baris subjek atau opsi salinan iklan. Lihat apakah cara ini menghemat waktu dan memberikan hasil yang dapat digunakan.
- Melatih suara Anda. Berikan konten terbaik Anda kepada AI. Biarkan ia mempelajari gaya Anda. Periksa apakah konsep terdengar seperti Anda.
- Menetapkan proses peninjauan. Setiap rancangan AI akan ditinjau oleh manusia. Tidak ada pengecualian. Bangun itu ke dalam alur kerja sejak hari pertama.
- Mengukur kualitas dan kecepatan. Melacak berapa banyak waktu yang dihemat oleh AI. Melacak kualitas konten akhir. Sesuaikan proses Anda berdasarkan apa yang berhasil.
Tujuannya bukan untuk menghilangkan penulis. Tujuannya adalah untuk menghilangkan blok penulis dan pekerjaan yang berulang-ulang. Mulailah dari yang kecil, ukur hasilnya, buatlah skala yang berhasil.
Intinya
Pembuatan konten adalah bagian dari kreativitas, bagian dari pekerjaan produksi. AI menangani pekerjaan produksi sehingga manusia dapat fokus pada kreativitas dan strategi.
Tim Anda masih memiliki pesan tersebut. Mereka masih menyempurnakan naskahnya. Mereka masih membuat keputusan strategis tentang penentuan posisi dan nada.
Mereka tidak memulai dari halaman kosong lagi. Mereka tidak menghabiskan waktu berjam-jam untuk menulis deskripsi produk ke-47 atau variasi email ke-8.
Itu berarti lebih banyak konten, kampanye yang lebih cepat, personalisasi yang lebih baik, dan penulis yang melakukan pekerjaan yang benar-benar membutuhkan kreativitas manusia.
Ingin Membuat Konten Lebih Cepat?
Setiap perusahaan memiliki kebutuhan konten yang berbeda. Suara merek yang berbeda. Audiens yang berbeda. Volume yang berbeda.
Kami tidak menjual alat konten satu ukuran untuk semua. Kami melihat proses konten Anda. Kami mengidentifikasi kemacetan. Kami menerapkan AI yang benar-benar menghemat waktu tanpa mengorbankan kualitas.
Kemudian kami melatih sistem dengan suara merek Anda dan mengatur alur kerja ulasan yang sesuai untuk tim Anda. Penulis Anda tetap memegang kendali. Mereka hanya bekerja lebih cepat.
Tidak ada hype. Tidak ada janji bahwa AI akan menulis semuanya untuk Anda. Hanya alat bantu praktis yang membuat pembuatan konten menjadi tidak terlalu merepotkan.
