Il vostro team di marketing ha bisogno di pi\u00f9 contenuti. Email. Annunci. Post sui social. Pagine di destinazione. Descrizioni di prodotti. Post sul blog. Casi di studio.<\/p>\n
E non pu\u00f2 essere generico. Ogni segmento si aspetta messaggi che parlino a lui. Ogni canale ha bisogno del suo formato. Ogni campagna ha bisogno di pi\u00f9 varianti da testare.<\/p>\n
State chiedendo agli esseri umani di scrivere pi\u00f9 velocemente. Ma c'\u00e8 un limite alla velocit\u00e0 con cui chiunque pu\u00f2 scrivere da zero.<\/p>\n
L'intelligenza artificiale non sostituisce i vostri scrittori. Fornisce loro un punto di partenza. Genera variazioni su scala. Personalizza automaticamente i messaggi. Il vostro team passa pi\u00f9 rapidamente dalla pagina bianca al contenuto curato.<\/p>\n\n\n
Ogni canale di marketing ha bisogno di essere alimentato. Gli iscritti alle e-mail si aspettano messaggi regolari. I social hanno bisogno di post quotidiani. Le campagne pubblicitarie hanno bisogno di nuove creativit\u00e0. Le vendite hanno bisogno di nuovi materiali.<\/p>\n
I contenuti generici non funzionano pi\u00f9. Il vostro pubblico si aspetta la pertinenza. Settori diversi hanno bisogno di angolazioni diverse. A ruoli diversi interessano cose diverse.<\/p>\n
Quindi servono pi\u00f9 contenuti. E devono essere personalizzati. E deve essere buono. E bisogna farlo ieri.<\/p>\n
Il vostro team \u00e8 sotto pressione. O producete meno contenuti e perdete opportunit\u00e0, o producete contenuti generici e vedete diminuire il coinvolgimento. Nessuna delle due opzioni \u00e8 buona.<\/p>\n\n\n
L'intelligenza artificiale non scrive copie definitive. Scrive le prime bozze. Genera opzioni. Gestisce il lavoro di routine in modo che il vostro team possa concentrarsi sulla strategia e sul perfezionamento.<\/p>\n\n\n
Date all'IA un briefing. Ditegli di cosa avete bisogno. Email di annuncio di una nuova funzionalit\u00e0. Post sui social su un caso di studio. Descrizione del prodotto per gli acquirenti tecnici.<\/p>\n
L'intelligenza artificiale scrive una bozza in pochi secondi. Non \u00e8 perfetta. Non definitiva. Ma un vero e proprio punto di partenza che \u00e8 il 70% della strada.<\/p>\n
Il vostro scrittore modifica invece di partire da zero. Questa \u00e8 la differenza tra 30 minuti e 2 ore per pezzo.<\/p>\n\n
Che cosa redige:<\/strong>\n I test A\/B richiedono variazioni. Titoli diversi. Angoli diversi. CTA diverse.<\/p>\n Scrivere a mano 10 varianti di oggetto richiede tempo. L'intelligenza artificiale le genera in pochi secondi.<\/p>\n Avete bisogno di testi pubblicitari per diversi tipi di pubblico? Date all'intelligenza artificiale un messaggio di base e chiedete versioni mirate a diversi settori, ruoli o punti dolenti. Otterrete immediatamente 5, 10, 20 varianti.<\/p>\n Il vostro team sceglie i migliori. Li mette alla prova. Impara cosa funziona. Ripete. Molto pi\u00f9 veloce che scrivere manualmente ogni variante.<\/p>\n\n\n Le e-mail generiche vengono ignorate. Le persone si aspettano messaggi che siano pertinenti alla loro situazione.<\/p>\n L'intelligenza artificiale personalizza su scala:\n Si scrive un messaggio quadro. L'intelligenza artificiale genera versioni personalizzate per ogni segmento. Ognuno riceve una copia che lo riguarda.<\/p>\n\n\n Le righe dell'oggetto determinano se le e-mail vengono aperte. I titoli determinano se gli annunci vengono cliccati.<\/p>\n L'intelligenza artificiale analizza ci\u00f2 che ha funzionato in precedenza: le vostre campagne passate, i benchmark del settore, le formule collaudate. Suggerisce righe di oggetto e titoli ottimizzati per le prestazioni.<\/p>\n Non si tratta di ipotesi. Suggerimenti basati su schemi di dati relativi a ci\u00f2 che attira l'attenzione e fa scattare i clic.<\/p>\n La decisione finale spetta comunque a voi. Ma iniziate con le opzioni che hanno dimostrato di funzionare, non con gli spari nel buio.<\/p>\n\n\n Ogni marchio ha una voce. Professionale ma non soffocante. Amichevole ma non troppo informale. Sicura di s\u00e9 ma non arrogante.<\/p>\n Mantenere questa voce in decine di contenuti, scritti da persone diverse, \u00e8 difficile.<\/p>\n Addestrate l'intelligenza artificiale sui vostri contenuti esistenti. Mostrategli i vostri pezzi migliori. Impara il vostro tono, il vostro stile, il vostro vocabolario.<\/p>\n Ora ogni bozza corrisponde alla voce del vostro marchio. Scrittori diversi, tipi di contenuti diversi, ma una voce sempre coerente.<\/p>\n\n\n Scrivete un post sul blog. Potrebbe essere un post su LinkedIn. Potrebbe essere un thread su Twitter. Potrebbe essere un contenuto di un'e-mail. Potrebbe essere la sceneggiatura di un video.<\/p>\n L'intelligenza artificiale ripropone automaticamente i contenuti:\n Creare una volta sola, distribuire ovunque. Senza riscrivere tutto manualmente.<\/p>\n\n\n Il vostro team produce pi\u00f9 contenuti senza aumentare l'organico. Le campagne vengono lanciate pi\u00f9 velocemente perch\u00e9 la creazione di contenuti non \u00e8 un collo di bottiglia.<\/p>\n La voce del marchio rimane coerente anche in scala. Che pubblichiate 10 pezzi a settimana o 100, tutto suona come voi.<\/p>\n I test migliorano perch\u00e9 generare variazioni \u00e8 economico. Pi\u00f9 test significano dati migliori su ci\u00f2 che ha risonanza.<\/p>\n Il ROI dei contenuti aumenta perch\u00e9 la personalizzazione favorisce il coinvolgimento. I messaggi generici vengono sostituiti da messaggi mirati che convertono.<\/p>\n\n\n Niente pi\u00f9 paralisi da pagina bianca. Si inizia con una bozza, non con niente. Modificate e perfezionate invece di fissare schermi vuoti.<\/p>\n Meno tempo per i contenuti di routine. L'e-mail numero 50 non richiede lo stesso tempo dell'e-mail numero 1. L'intelligenza artificiale gestisce il materiale di routine e vi permette di concentrarvi sulla strategia e sui pezzi di valore. L'intelligenza artificiale gestisce il materiale di base e voi vi concentrate sulla strategia e sui contenuti di alto valore.<\/p>\n Pi\u00f9 tempo per il lavoro creativo. Meno variazioni e pi\u00f9 idee sul posizionamento e sulla messaggistica che contano.<\/p>\n Si diventa redattori e strateghi invece che semplici scrittori. \u00c8 un lavoro di maggior valore.<\/p>\n\n\n Time to market pi\u00f9 rapido. Le campagne vengono lanciate quando devono, non quando i contenuti sono finalmente pronti.<\/p>\n Migliori tassi di coinvolgimento perch\u00e9 i messaggi sembrano pertinenti. La personalizzazione non \u00e8 pi\u00f9 un \"nice-to-have\", ma un'esigenza. L'intelligenza artificiale la rende scalabile.<\/p>\n Costo inferiore per pezzo. L'intelligenza artificiale non sostituisce gli scrittori, ma significa che ogni scrittore produce di pi\u00f9. Questa \u00e8 efficienza.<\/p>\n\n\n Un rivenditore online aveva 5.000 prodotti. Molti avevano descrizioni minime. Scrivere testi unici e convincenti per ciascuno di essi era impossibile con un team di contenuti di due persone.<\/p>\n Cosa \u00e8 cambiato:<\/strong> L'intelligenza artificiale ha generato descrizioni dei prodotti in base agli attributi e alle linee guida della categoria. Il team Content ha rivisto e perfezionato le migliori, approvando quelle sufficientemente buone cos\u00ec come sono.<\/p>\n Risultato:<\/strong> Siamo passati da 30% di prodotti con descrizioni di qualit\u00e0 a 95% in 6 settimane. Il traffico SEO \u00e8 aumentato di 35%, perch\u00e9 i prodotti erano individuabili. La conversione \u00e8 migliorata perch\u00e9 gli acquirenti avevano le informazioni di cui avevano bisogno.<\/p>\n\n\n Un'azienda SaaS inviava a tutti la stessa sequenza di nurture email. Il marketing sapeva che i diversi settori avevano punti dolenti diversi, ma non aveva il tempo di scrivere sequenze personalizzate.<\/p>\n Cosa \u00e8 cambiato:<\/strong> Variazioni di email personalizzate generate dall'intelligenza artificiale per 5 settori target. Stesso messaggio di base, diversi punti dolenti ed esempi rilevanti per ogni settore.<\/p>\n Risultato:<\/strong> I tassi di apertura delle e-mail sono aumentati di 22%. I tassi di click-through sono aumentati di 31%. Le richieste di demo da parte della nurture via e-mail sono aumentate di 40% perch\u00e9 la messaggistica sembrava pertinente.<\/p>\n\n\n Un'agenzia gestiva i social media per 20 clienti. Ognuno di essi necessitava di post giornalieri. Gli autori hanno dedicato 80% di tempo ai contenuti sociali di routine, 20% alla strategia e alle campagne creative.<\/p>\n Cosa \u00e8 cambiato:<\/strong> L'intelligenza artificiale ha generato le prime bozze dei post sui social in base ai calendari dei contenuti e alle linee guida del marchio. Gli scrittori rivedevano e perfezionavano invece di scrivere da zero.<\/p>\n Risultato:<\/strong> La ripartizione del tempo \u00e8 passata a 30% per i contenuti di routine, 70% per la strategia e la creativit\u00e0. La soddisfazione del cliente \u00e8 aumentata perch\u00e9 l'agenzia ha fornito pi\u00f9 valore strategico, non solo la produzione di contenuti.<\/p>\n\n\n Cerchiamo di essere chiari su ci\u00f2 che l'IA non pu\u00f2 sostituire.<\/p>\n L'intelligenza artificiale non comprende la vostra strategia. Non conosce il vostro posizionamento. Non sa cosa vi differenzia dalla concorrenza o quale messaggio risuoner\u00e0 con il vostro mercato specifico in questo momento.<\/p>\n I contenuti generati dall'intelligenza artificiale necessitano di una revisione umana. Ogni volta. Non ci sono eccezioni. L'intelligenza artificiale a volte sbaglia i fatti. A volte non coglie le sfumature. A volte genera contenuti perfettamente grammaticali che non dicono nulla di significativo.<\/p>\n La voce del vostro marchio deriva dall'intelligenza artificiale che apprende dai vostri contenuti, ma c'\u00e8 ancora bisogno di qualcuno che la istruisca e la corregga quando sbanda. L'intelligenza artificiale assiste gli scrittori, non sostituisce il giudizio.<\/p>\n E il contenuto dell'IA non \u00e8 magico. Un cattivo posizionamento con contenuti AI \u00e8 sempre un cattivo posizionamento, solo pi\u00f9 veloce. Se il vostro messaggio principale non risuona, l'intelligenza artificiale non lo risolver\u00e0. La strategia viene prima di tutto.<\/p>\n\n\n Non cercate di automatizzare tutto in una volta. Iniziate da dove l'IA pu\u00f2 essere pi\u00f9 utile:\n L'obiettivo non \u00e8 eliminare gli scrittori. L'obiettivo \u00e8 eliminare il blocco dello scrittore e il lavoro ripetitivo. Iniziate in piccolo, misurate i risultati, scalate ci\u00f2 che funziona.<\/p>\n\n\n La creazione di contenuti \u00e8 in parte creativit\u00e0 e in parte lavoro di produzione. L'intelligenza artificiale gestisce il lavoro di produzione, in modo che gli uomini possano concentrarsi sulla creativit\u00e0 e sulla strategia.<\/p>\n Il vostro team \u00e8 ancora proprietario del messaggio. Continua a perfezionare il copy. Continuano a prendere decisioni strategiche su posizionamento e tono.<\/p>\n Non partono pi\u00f9 da pagine bianche. Non passano ore a scrivere la quarantasettesima descrizione di un prodotto o l'ottava variante di un'e-mail.<\/p>\n Ci\u00f2 significa pi\u00f9 contenuti, campagne pi\u00f9 rapide, migliore personalizzazione e scrittori che svolgono un lavoro che richiede effettivamente la creativit\u00e0 umana.<\/p>\n\n\n Ogni azienda ha esigenze di contenuto diverse. Voci diverse del marchio. Diversi pubblici. Volumi diversi.<\/p>\n Non vendiamo strumenti per i contenuti che si adattano a tutte le esigenze. Analizziamo il vostro processo di produzione dei contenuti. Identifichiamo i colli di bottiglia. Implementiamo l'intelligenza artificiale laddove fa effettivamente risparmiare tempo senza sacrificare la qualit\u00e0.<\/p>\n Poi addestriamo il sistema alla voce del vostro marchio e impostiamo i flussi di lavoro di revisione che funzionano per il vostro team. I vostri autori mantengono il controllo. Lavorano solo pi\u00f9 velocemente.<\/p>\n Nessun clamore. Nessuna promessa che l'intelligenza artificiale scriver\u00e0 tutto per voi. Solo strumenti pratici che rendono la creazione di contenuti meno dolorosa.<\/p>\n\n\n
Creazione di variazioni su scala<\/h4>\n\n\n
Personalizzazione del messaggio<\/h4>\n\n\n
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Ottimizzazione dell'oggetto e del titolo<\/h4>\n\n\n
Coerenza della voce del marchio<\/h4>\n\n\n
Riproposizione dei contenuti<\/h4>\n\n\n
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\n\n\n\nCosa significa per voi<\/h3>\n\n\n\n
Per le OCM<\/h4>\n\n\n
Per i creatori di contenuti e i marketer<\/h4>\n\n\n
Per l'azienda<\/h4>\n\n\n
\n\n\n\nEsempi reali di IA dei contenuti<\/h3>\n\n\n\n
Esempio 1: azienda di e-commerce<\/h4>\n\n\n
Esempio 2: Azienda SaaS B2B<\/h4>\n\n\n
Esempio 3: Agenzia di marketing<\/h4>\n\n\n
\n\n\n\nCosa non far\u00e0 l'intelligenza artificiale<\/h3>\n\n\n
\n\n\n\nCome iniziare<\/h3>\n\n\n
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\n\n\n\nIl bilancio<\/h3>\n\n\n
\n\n\n\nVolete creare contenuti pi\u00f9 velocemente?<\/h3>\n\n\n