Tw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 marketingowy potrzebuje wi\u0119cej tre\u015bci. E-maile. Reklamy. Posty spo\u0142eczno\u015bciowe. Strony docelowe. Opisy produkt\u00f3w. Posty na blogu. Studia przypadk\u00f3w.<\/p>\n
I nie mo\u017ce by\u0107 og\u00f3lny. Ka\u017cdy segment oczekuje wiadomo\u015bci, kt\u00f3re do niego przemawiaj\u0105. Ka\u017cdy kana\u0142 potrzebuje w\u0142asnego formatu. Ka\u017cda kampania potrzebuje wielu wariant\u00f3w do testowania.<\/p>\n
Prosisz ludzi o szybsze pisanie. Istnieje jednak limit szybko\u015bci, z jak\u0105 ka\u017cdy mo\u017ce pisa\u0107 od zera.<\/p>\n
Sztuczna inteligencja nie zast\u0119puje pisarzy. Daje im punkt wyj\u015bcia. Generuje wariacje na du\u017c\u0105 skal\u0119. Automatycznie personalizuje wiadomo\u015bci. Tw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 szybciej przechodzi od pustej strony do dopracowanej tre\u015bci.<\/p>\n\n\n
Ka\u017cdy kana\u0142 marketingowy wymaga karmienia. Subskrybenci e-maili oczekuj\u0105 regularnych wiadomo\u015bci. Serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe potrzebuj\u0105 codziennych post\u00f3w. Kampanie reklamowe wymagaj\u0105 \u015bwie\u017cej kreacji. Sprzeda\u017c potrzebuje nowych zabezpiecze\u0144.<\/p>\n
Og\u00f3lne tre\u015bci ju\u017c nie dzia\u0142aj\u0105. Twoi odbiorcy oczekuj\u0105 trafno\u015bci. R\u00f3\u017cne bran\u017ce potrzebuj\u0105 r\u00f3\u017cnych punkt\u00f3w widzenia. R\u00f3\u017cne role dbaj\u0105 o r\u00f3\u017cne rzeczy.<\/p>\n
Potrzebujesz wi\u0119c wi\u0119cej tre\u015bci. Musi by\u0107 ona spersonalizowana. I musz\u0105 by\u0107 dobre. I trzeba to zrobi\u0107 wczoraj.<\/p>\n
Tw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 jest przeci\u0105\u017cony. Albo tworzysz mniej tre\u015bci i tracisz mo\u017cliwo\u015bci, albo tworzysz og\u00f3lne tre\u015bci i obserwujesz spadek zaanga\u017cowania. \u017badna z tych opcji nie jest dobra.<\/p>\n\n\n
Sztuczna inteligencja nie pisze ostatecznej wersji. Pisze pierwsze wersje robocze. Generuje opcje. Wykonuje ci\u0119\u017ck\u0105 prac\u0119, dzi\u0119ki czemu zesp\u00f3\u0142 mo\u017ce skupi\u0107 si\u0119 na strategii i dopracowaniu.<\/p>\n\n\n
Daj sztucznej inteligencji kr\u00f3tki opis. Powiedz, czego potrzebujesz. Wiadomo\u015b\u0107 e-mail zapowiadaj\u0105ca now\u0105 funkcj\u0119. Post spo\u0142eczno\u015bciowy o studium przypadku. Opis produktu dla nabywc\u00f3w technicznych.<\/p>\n
Sztuczna inteligencja pisze wersj\u0119 robocz\u0105 w kilka sekund. Nie jest doskona\u0142y. Nie ostateczny. Ale prawdziwy punkt wyj\u015bcia, kt\u00f3ry jest 70% drogi tam.<\/p>\n
Tw\u00f3j pisarz edytuje zamiast zaczyna\u0107 od zera. To r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy 30 minutami a 2 godzinami na artyku\u0142.<\/p>\n\n
Co sporz\u0105dza:<\/strong>\n Testy A\/B wymagaj\u0105 wariacji. R\u00f3\u017cne nag\u0142\u00f3wki. R\u00f3\u017cne k\u0105ty. R\u00f3\u017cne wezwania do dzia\u0142ania.<\/p>\n R\u0119czne napisanie 10 wariant\u00f3w tematu zajmuje troch\u0119 czasu. Sztuczna inteligencja generuje je w kilka sekund.<\/p>\n Potrzebujesz tekstu reklamy dla r\u00f3\u017cnych odbiorc\u00f3w? Daj sztucznej inteligencji jeden podstawowy komunikat i popro\u015b o wersje skierowane do r\u00f3\u017cnych bran\u017c, r\u00f3l lub punkt\u00f3w b\u00f3lu. Natychmiast otrzymasz 5, 10, 20 wariant\u00f3w.<\/p>\n Tw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 wybiera najlepsze. Testuje je. Dowiaduje si\u0119, co dzia\u0142a. Powtarza. Znacznie szybciej ni\u017c r\u0119czne pisanie ka\u017cdej odmiany.<\/p>\n\n\n Og\u00f3lne wiadomo\u015bci e-mail s\u0105 ignorowane. Ludzie oczekuj\u0105 wiadomo\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 istotne dla ich sytuacji.<\/p>\n Sztuczna inteligencja personalizuje na du\u017c\u0105 skal\u0119:\n Piszesz jedn\u0105 struktur\u0119 wiadomo\u015bci. Sztuczna inteligencja generuje spersonalizowane wersje dla ka\u017cdego segmentu. Ka\u017cdy otrzymuje kopi\u0119, kt\u00f3ra do niego przemawia.<\/p>\n\n\n Linie tematu decyduj\u0105 o tym, czy wiadomo\u015bci e-mail s\u0105 otwierane. Nag\u0142\u00f3wki okre\u015blaj\u0105, czy reklamy s\u0105 klikane.<\/p>\n Sztuczna inteligencja analizuje wcze\u015bniejsze kampanie, benchmarki bran\u017cowe i sprawdzone formu\u0142y. Sugeruje tematy i nag\u0142\u00f3wki zoptymalizowane pod k\u0105tem wydajno\u015bci.<\/p>\n Nie domys\u0142y. Sugestie oparte na wzorcach danych dotycz\u0105cych tego, co przyci\u0105ga uwag\u0119 i powoduje klikni\u0119cia.<\/p>\n To Ty podejmujesz ostateczn\u0105 decyzj\u0119. Zaczynasz jednak od sprawdzonych opcji, a nie strza\u0142\u00f3w w ciemno.<\/p>\n\n\n Ka\u017cda marka ma sw\u00f3j g\u0142os. Profesjonalny, ale nie nachalny. Przyjazny, ale nie zbyt swobodny. Pewny siebie, ale nie arogancki.<\/p>\n Utrzymanie tego g\u0142osu w dziesi\u0105tkach tre\u015bci pisanych przez r\u00f3\u017cne osoby jest trudne.<\/p>\n Trenuj sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 na istniej\u0105cych tre\u015bciach. Poka\u017c jej swoje najlepsze kawa\u0142ki. Nauczy si\u0119 tonu, stylu i s\u0142ownictwa.<\/p>\n Teraz ka\u017cda wersja robocza jest zgodna z g\u0142osem marki. R\u00f3\u017cni autorzy, r\u00f3\u017cne typy tre\u015bci - sp\u00f3jny g\u0142os w ca\u0142ym tek\u015bcie.<\/p>\n\n\n Piszesz post na blogu. Mo\u017ce to by\u0107 post na LinkedIn. Mo\u017ce to by\u0107 w\u0105tek na Twitterze. Mo\u017ce to by\u0107 tre\u015b\u0107 wiadomo\u015bci e-mail. Mo\u017ce to by\u0107 scenariusz filmu.<\/p>\n Sztuczna inteligencja automatycznie zmienia przeznaczenie tre\u015bci:\n Stw\u00f3rz raz, rozpowszechniaj wsz\u0119dzie. Bez konieczno\u015bci przepisywania wszystkiego r\u0119cznie.<\/p>\n\n\n Tw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 tworzy wi\u0119cej tre\u015bci bez zwi\u0119kszania zatrudnienia. Kampanie startuj\u0105 szybciej, poniewa\u017c tworzenie tre\u015bci nie jest w\u0105skim gard\u0142em.<\/p>\n G\u0142os marki pozostaje sp\u00f3jny na du\u017c\u0105 skal\u0119. Niezale\u017cnie od tego, czy publikujesz 10 artyku\u0142\u00f3w tygodniowo, czy 100, wszystko brzmi jak Ty.<\/p>\n Testowanie poprawia si\u0119, poniewa\u017c generowanie odmian jest tanie. Wi\u0119cej test\u00f3w oznacza lepsze dane na temat tego, co rezonuje.<\/p>\n Zwrot z inwestycji w tre\u015bci wzrasta, poniewa\u017c personalizacja zwi\u0119ksza zaanga\u017cowanie. Og\u00f3lne komunikaty s\u0105 zast\u0119powane przez ukierunkowane wiadomo\u015bci, kt\u00f3re konwertuj\u0105.<\/p>\n\n\n Koniec z parali\u017cem pustej strony. Zaczynasz od szkicu, a nie od niczego. Edytuj i udoskonalaj zamiast wpatrywa\u0107 si\u0119 w puste ekrany.<\/p>\n Mniej czasu na rutynowe tre\u015bci. E-mail numer 50 nie zajmuje tyle czasu, co e-mail numer 1. Sztuczna inteligencja zajmuje si\u0119 standardami, dzi\u0119ki czemu mo\u017cesz skupi\u0107 si\u0119 na strategii i warto\u015bciowych elementach.<\/p>\n Wi\u0119cej czasu na kreatywn\u0105 prac\u0119. Mniej szlifowania odmian, wi\u0119cej my\u015blenia o pozycjonowaniu i przekazie, kt\u00f3ry ma znaczenie.<\/p>\n Stajesz si\u0119 redaktorem i strategiem, a nie tylko pisarzem. To praca o wy\u017cszej warto\u015bci.<\/p>\n\n\n Kr\u00f3tszy czas wprowadzenia produktu na rynek. Kampanie s\u0105 uruchamiane wtedy, kiedy powinny, a nie wtedy, gdy tre\u015b\u0107 jest gotowa.<\/p>\n Lepsze wska\u017aniki zaanga\u017cowania, poniewa\u017c wiadomo\u015bci wydaj\u0105 si\u0119 istotne. Personalizacja nie jest ju\u017c mi\u0142ym dodatkiem - jest oczekiwana. AI sprawia, \u017ce jest skalowalna.<\/p>\n Ni\u017cszy koszt jednostkowy. Sztuczna inteligencja nie zast\u0119puje pisarzy, ale oznacza, \u017ce ka\u017cdy z nich produkuje wi\u0119cej. To jest wydajno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n Pewien sprzedawca internetowy mia\u0142 5000 produkt\u00f3w. Wiele z nich mia\u0142o minimalne opisy. Napisanie unikalnego, atrakcyjnego tekstu dla ka\u017cdego z nich by\u0142o niemo\u017cliwe dla 2-osobowego zespo\u0142u ds. tre\u015bci.<\/p>\n Co si\u0119 zmieni\u0142o:<\/strong> Sztuczna inteligencja wygenerowa\u0142a opisy produkt\u00f3w na podstawie ich atrybut\u00f3w i wytycznych dotycz\u0105cych kategorii. Zesp\u00f3\u0142 ds. tre\u015bci sprawdzi\u0142 i udoskonali\u0142 najlepsze z nich, zatwierdzaj\u0105c te wystarczaj\u0105co dobre.<\/p>\n Wynik:<\/strong> Od 30% produkt\u00f3w z wysokiej jako\u015bci opisami do 95% w ci\u0105gu 6 tygodni. Ruch SEO wzr\u00f3s\u0142 o 35%, poniewa\u017c produkty mo\u017cna by\u0142o znale\u017a\u0107. Konwersja poprawi\u0142a si\u0119, poniewa\u017c kupuj\u0105cy mieli informacje, kt\u00f3rych potrzebowali.<\/p>\n\n\n Firma SaaS wysy\u0142a\u0142a t\u0119 sam\u0105 sekwencj\u0119 e-maili do wszystkich. Marketing wiedzia\u0142, \u017ce r\u00f3\u017cne bran\u017ce maj\u0105 r\u00f3\u017cne punkty b\u00f3lu, ale nie mia\u0142 czasu na pisanie niestandardowych sekwencji.<\/p>\n Co si\u0119 zmieni\u0142o:<\/strong> Sztuczna inteligencja wygenerowa\u0142a spersonalizowane warianty wiadomo\u015bci e-mail dla 5 bran\u017c docelowych. Ten sam g\u0142\u00f3wny przekaz, r\u00f3\u017cne punkty b\u00f3lu i przyk\u0142ady istotne dla ka\u017cdej bran\u017cy.<\/p>\n Wynik:<\/strong> Wsp\u00f3\u0142czynnik otwar\u0107 wiadomo\u015bci e-mail wzr\u00f3s\u0142 o 22%. Wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci wzr\u00f3s\u0142 o 31%. Pro\u015bby o demo z e-maili piel\u0119gnacyjnych wzros\u0142y o 40%, poniewa\u017c wiadomo\u015bci wydawa\u0142y si\u0119 istotne.<\/p>\n\n\n Agencja zarz\u0105dza\u0142a mediami spo\u0142eczno\u015bciowymi dla 20 klient\u00f3w. Ka\u017cdy z nich potrzebowa\u0142 codziennych post\u00f3w. Writerzy sp\u0119dzili 80% czasu na rutynowych tre\u015bciach spo\u0142eczno\u015bciowych, 20% na strategii i kampaniach kreatywnych.<\/p>\n Co si\u0119 zmieni\u0142o:<\/strong> Sztuczna inteligencja wygenerowa\u0142a pierwsze szkice post\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych w oparciu o kalendarze tre\u015bci i wytyczne marki. Pisarze sprawdzali i dopracowywali je zamiast pisa\u0107 od zera.<\/p>\n Wynik:<\/strong> Podzia\u0142 czasu zosta\u0142 zmieniony na 30% rutynowych tre\u015bci, 70% strategii i kreacji. Zadowolenie klienta wzros\u0142o, poniewa\u017c agencja dostarczy\u0142a wi\u0119cej warto\u015bci strategicznej, a nie tylko produkcj\u0119 tre\u015bci.<\/p>\n\n\n Wyja\u015bnijmy, czego sztuczna inteligencja nie mo\u017ce zast\u0105pi\u0107.<\/p>\n Sztuczna inteligencja nie rozumie Twojej strategii. Nie zna twojej pozycji. Nie wie, co odr\u00f3\u017cnia ci\u0119 od konkurencji ani jaki komunikat b\u0119dzie rezonowa\u0142 z twoim konkretnym rynkiem w tej chwili.<\/p>\n Tre\u015bci generowane przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 wymagaj\u0105 weryfikacji przez cz\u0142owieka. Za ka\u017cdym razem. Bez wyj\u0105tk\u00f3w. Sztuczna inteligencja czasami myli fakty. Czasami pomija niuanse. Czasami generuje idealnie gramatyczne tre\u015bci, kt\u00f3re nie m\u00f3wi\u0105 nic znacz\u0105cego.<\/p>\n G\u0142os marki pochodzi od sztucznej inteligencji ucz\u0105cej si\u0119 na podstawie tre\u015bci - ale kto\u015b nadal musi j\u0105 uczy\u0107 i poprawia\u0107, gdy dryfuje. Sztuczna inteligencja pomaga pisarzom, ale nie zast\u0119puje os\u0105du.<\/p>\n A zawarto\u015b\u0107 AI to nie magia. Z\u0142e pozycjonowanie za pomoc\u0105 tre\u015bci AI jest nadal z\u0142ym pozycjonowaniem, tylko szybszym. Je\u015bli g\u0142\u00f3wny przekaz nie rezonuje, sztuczna inteligencja tego nie naprawi. Strategia jest najwa\u017cniejsza.<\/p>\n\n\n Nie pr\u00f3buj automatyzowa\u0107 wszystkiego naraz. Zacznij tam, gdzie sztuczna inteligencja mo\u017ce pom\u00f3c najbardziej:\n Celem nie jest wyeliminowanie pisarzy. Celem jest wyeliminowanie blokady pisarskiej i powtarzalnej pracy. Zacznij od ma\u0142ego, mierz wyniki, skaluj to, co dzia\u0142a.<\/p>\n\n\n Tworzenie tre\u015bci to po cz\u0119\u015bci kreatywno\u015b\u0107, a po cz\u0119\u015bci praca produkcyjna. Sztuczna inteligencja zajmuje si\u0119 produkcj\u0105, dzi\u0119ki czemu ludzie mog\u0105 skupi\u0107 si\u0119 na kreatywno\u015bci i strategii.<\/p>\n Tw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 nadal jest w\u0142a\u015bcicielem wiadomo\u015bci. Nadal dopracowuje kopi\u0119. Nadal podejmuje strategiczne decyzje dotycz\u0105ce pozycjonowania i tonu.<\/p>\n Po prostu nie zaczynaj\u0105 ju\u017c od pustych stron. Nie sp\u0119dzaj\u0105 godzin na pisaniu 47. opisu produktu lub 8. wariantu wiadomo\u015bci e-mail.<\/p>\n Oznacza to wi\u0119cej tre\u015bci, szybsze kampanie, lepsz\u0105 personalizacj\u0119 i autor\u00f3w wykonuj\u0105cych prac\u0119, kt\u00f3ra faktycznie wymaga ludzkiej kreatywno\u015bci.<\/p>\n\n\n Ka\u017cda firma ma inne potrzeby w zakresie tre\u015bci. R\u00f3\u017cne g\u0142osy marki. R\u00f3\u017cni odbiorcy. R\u00f3\u017cne wolumeny.<\/p>\n Nie sprzedajemy uniwersalnych narz\u0119dzi do tworzenia tre\u015bci. Przygl\u0105damy si\u0119 procesowi tworzenia tre\u015bci. Identyfikujemy w\u0105skie gard\u0142a. Wdra\u017camy sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 tam, gdzie faktycznie oszcz\u0119dza ona czas bez po\u015bwi\u0119cania jako\u015bci.<\/p>\n Nast\u0119pnie szkolimy system w zakresie g\u0142osu Twojej marki i konfigurujemy przep\u0142ywy pracy recenzji, kt\u00f3re dzia\u0142aj\u0105 dla Twojego zespo\u0142u. Twoi autorzy zachowuj\u0105 kontrol\u0119. Po prostu pracuj\u0105 szybciej.<\/p>\n Bez szumu. \u017badnych obietnic, \u017ce sztuczna inteligencja napisze wszystko za ciebie. Po prostu praktyczne narz\u0119dzia, kt\u00f3re sprawiaj\u0105, \u017ce tworzenie tre\u015bci jest mniej bolesne.<\/p>\n\n Porozmawiajmy o procesie tworzenia tre\u015bci<\/a><\/p>\n\n\n
Tworzenie zmienno\u015bci w skali<\/h4>\n\n\n
Personalizacja wiadomo\u015bci<\/h4>\n\n\n
\n
Optymalizacja linii tematu i nag\u0142\u00f3wk\u00f3w<\/h4>\n\n\n
Sp\u00f3jno\u015b\u0107 wizerunku marki<\/h4>\n\n\n
Zmiana przeznaczenia tre\u015bci<\/h4>\n\n\n
\n
\n\n\n\nCo to oznacza dla u\u017cytkownika<\/h3>\n\n\n\n
Dla CMO<\/h4>\n\n\n
Dla tw\u00f3rc\u00f3w tre\u015bci i marketer\u00f3w<\/h4>\n\n\n
Dla biznesu<\/h4>\n\n\n
\n\n\n\nPrawdziwe przyk\u0142ady sztucznej inteligencji tre\u015bci<\/h3>\n\n\n\n
Przyk\u0142ad 1: Firma zajmuj\u0105ca si\u0119 handlem elektronicznym<\/h4>\n\n\n
Przyk\u0142ad 2: Firma B2B SaaS<\/h4>\n\n\n
Przyk\u0142ad 3: Agencja marketingowa<\/h4>\n\n\n
\n\n\n\nCzego sztuczna inteligencja nie zrobi<\/h3>\n\n\n
\n\n\n\nJak zacz\u0105\u0107<\/h3>\n\n\n
\n
\n\n\n\nPodsumowanie<\/h3>\n\n\n
\n\n\n\nChcesz szybciej tworzy\u0107 tre\u015bci?<\/h3>\n\n\n