Inteligența artificială pentru crearea și personalizarea conținutului: Nu mai porniți de la pagini goale
Echipa ta de marketing are nevoie de mai mult conținut. Email-uri. Anunțuri. Postări sociale. Pagini de aterizare. Descrieri de produse. Postări pe blog. Studii de caz.
Și nu poate fi generic. Fiecare segment așteaptă mesaje care să i se adreseze. Fiecare canal are nevoie de propriul său format. Fiecare campanie are nevoie de mai multe variante pentru testare.
Le cereți oamenilor să scrie mai repede. Dar există o limită la cât de repede poate scrie cineva de la zero.
Inteligența artificială nu vă înlocuiește scriitorii. Ea le oferă un punct de plecare. Generează variații la scară largă. Personalizează automat mesajele. Echipa dvs. trece mai repede de la o pagină albă la un conținut rafinat.
Problema: prea mult conținut, prea puțin timp
Fiecare canal de marketing trebuie alimentat. Abonații de e-mail așteaptă mesaje regulate. Socialul are nevoie de postări zilnice. Campaniile publicitare au nevoie de creație proaspătă. Vânzările au nevoie de materiale colaterale noi.
Conținutul generic nu mai funcționează. Publicul tău se așteaptă la relevanță. Industrii diferite au nevoie de unghiuri diferite. Rolurilor diferite le pasă de lucruri diferite.
Așa că aveți nevoie de mai mult conținut. Și trebuie să fie personalizat. Și trebuie să fie bun. Și ai nevoie de el ieri.
Echipa ta este întinsă. Fie produci mai puțin conținut și pierzi oportunități, fie produci conținut generic și vezi cum scade implicarea. Niciuna dintre opțiuni nu este bună.
Ce face inteligența artificială pentru crearea de conținut
AI nu scrie texte finale. Scrie primele ciorne. Generează opțiuni. Se ocupă de munca brută, astfel încât echipa dvs. să se poată concentra pe strategie și rafinare.
Generarea proiectului
Oferiți-i inteligenței artificiale un rezumat. Spuneți-i de ce aveți nevoie. Email de anunțare a unei noi funcții. Postare socială despre un studiu de caz. Descrierea produsului pentru cumpărătorii tehnici.
AI scrie un proiect în câteva secunde. Nu este perfect. Nu este final. Dar un punct de plecare real care este 70% din drum acolo.
Redactorul dvs. editează în loc să pornească de la zero. Aceasta este diferența dintre 30 de minute și 2 ore pe lucrare.
Ce redactează:
- Copie e-mail (linii de subiect, corp, CTA-uri)
- Postări în social media (LinkedIn, Twitter, Facebook)
- Textul anunțului (titluri, descrieri, variante)
- Descrieri de produse
- Copia paginii de aterizare
- Schițe de postări pe blog și primele ciorne
- Scenarii video
- Șabloane de e-mail pentru vânzări
Crearea variațiilor la scară largă
Testarea A/B necesită variații. Titluri diferite. Unghiuri diferite. CTA-uri diferite.
Scrierea manuală a 10 variante de linii de subiect necesită timp. AI-ul le generează în câteva secunde.
Aveți nevoie de texte publicitare pentru audiențe diferite? Oferiți AI-ului un mesaj de bază și solicitați versiuni care să vizeze diferite industrii, roluri sau puncte sensibile. Veți obține imediat 5, 10, 20 de variante.
Echipa ta le alege pe cele mai bune. Le testează. Învață ce funcționează. Repetă. Mult mai rapid decât să scrieți manual fiecare variație.
Personalizarea mesajului
E-mailurile generice sunt ignorate. Oamenii așteaptă mesaje care să fie relevante pentru situația lor.
Inteligența artificială personalizează la scară largă:
- Copii diferite pentru industrii diferite (sănătate vs. producție vs. finanțe)
- Puncte de durere diferite pentru roluri diferite (directorii financiari se preocupă de ROI, managerii de operațiuni se preocupă de eficiență)
- Tonuri diferite pentru companii de dimensiuni diferite (întreprinderi vs. IMM-uri)
- Urgență diferită în funcție de etapa de cumpărare (conștientizare vs. considerare vs. decizie)
Tu scrii un mesaj cadru. Inteligența artificială generează versiuni personalizate pentru fiecare segment. Fiecare primește o copie care îi vorbește.
Optimizarea liniei subiectului și a titlului
Liniile subiectului determină dacă e-mailurile sunt deschise. Titlurile determină dacă se dă clic pe anunțuri.
Inteligența artificială analizează ceea ce a funcționat înainte - campaniile tale anterioare, reperele din industrie, formulele dovedite. Aceasta sugerează linii de subiect și titluri optimizate pentru performanță.
Nu presupuneri. Sugestii bazate pe modele de date cu privire la ceea ce atrage atenția și conduce la clicuri.
Tot tu iei decizia finală. Dar începeți cu opțiuni care s-au dovedit a funcționa, nu cu încercări în întuneric.
Consistența vocii mărcii
Fiecare brand are o voce. Profesională, dar nu pretențioasă. Prietenos, dar nu prea casual. Încrezătoare, dar nu arogantă.
Menținerea acelei voci în zeci de articole de conținut, scrise de persoane diferite, este dificilă.
Antrenați AI-ul pe conținutul dvs. existent. Arată-i cele mai bune piese ale tale. Îți învață tonul, stilul, vocabularul.
Acum, fiecare proiect corespunde vocii brandului dvs. Scriitori diferiți, tipuri diferite de conținut - o voce consecventă pe tot parcursul.
Reutilizarea conținutului
Scrieți o postare pe blog. Ar putea fi o postare pe LinkedIn. Ar putea fi un mesaj pe Twitter. Poate fi conținutul unui e-mail. Ar putea fi un scenariu pentru un videoclip.
Inteligența artificială reorientează automat conținutul:
- Transformați forma lungă în formă scurtă
- Transformați postările de pe blog în fragmente sociale
- Conversia studiilor de caz în grafice pentru ofertele clienților
- Împărțiți transcrierile webinarelor în postări pe blog și conținut social
Creați o singură dată, distribuiți peste tot. Fără a rescrie totul manual.
Ce înseamnă acest lucru pentru dvs.
Pentru CMO
Echipa dvs. produce mai mult conținut fără un număr mai mare de angajați. Campaniile sunt lansate mai rapid, deoarece crearea de conținut nu mai este un blocaj.
Vocea brandului rămâne consecventă la scară largă. Indiferent dacă publicați 10 articole pe săptămână sau 100, totul sună ca tine.
Testarea se îmbunătățește deoarece generarea de variații este ieftină. Mai multe teste înseamnă date mai bune despre ceea ce rezonează.
ROI-ul conținutului crește deoarece personalizarea determină implicarea. Mesajele generice sunt înlocuite de mesaje direcționate care convertesc.
Pentru creatori de conținut și marketeri
Gata cu paralizia paginii albe. Începeți cu un proiect, nu cu nimic. Editați și rafinați în loc să vă holbați la ecrane goale.
Mai puțin timp pentru conținutul de rutină. Emailul cu numărul 50 nu durează la fel de mult ca emailul cu numărul 1. Inteligența Artificială se ocupă de tip boilerplate, astfel încât tu să te concentrezi pe strategie și pe elementele de mare valoare.
Mai mult timp pentru munca creativă. Mai puțină măcinare a variațiilor, mai multă gândire asupra poziționării și mesajelor care contează.
Deveniți editor și strateg în loc să fiți doar scriitor. Aceasta este o muncă cu o valoare mai mare.
Pentru afaceri
Timp mai scurt de lansare pe piață. Campaniile se lansează atunci când trebuie, nu atunci când conținutul este în sfârșit gata.
Rate mai mari de implicare, deoarece mesajele par relevante. Personalizarea nu mai este un lucru frumos de făcut, ci este așteptată. Inteligența artificială o face scalabilă.
Cost mai mic per articol. IA nu înlocuiește redactorii, dar înseamnă că fiecare redactor produce mai mult. Asta înseamnă eficiență.
Exemple reale de inteligență artificială a conținutului
Exemplul 1: Companie de comerț electronic
Un retailer online avea 5.000 de produse. Multe aveau descrieri minime. Scrierea unui text unic și convingător pentru fiecare era imposibilă cu o echipă de 2 persoane.
Ce s-a schimbat: Inteligența artificială a generat descrieri ale produselor pe baza atributelor produselor și a liniilor directoare ale categoriei. Echipa de conținut a revizuit și a rafinat cele mai bune descrieri, aprobându-le pe cele suficient de bune ca atare.
Rezultat: A trecut de la 30% de produse cu descrieri de calitate la 95% în 6 săptămâni. Traficul SEO a crescut cu 35% deoarece produsele puteau fi descoperite. Conversia s-a îmbunătățit deoarece cumpărătorii aveau informațiile de care aveau nevoie.
Exemplul 2: Companie B2B SaaS
O companie SaaS a trimis aceeași secvență de e-mail de hrănire pentru toată lumea. Marketingul știa că industriile diferite au puncte de durere diferite, dar nu a avut timp să scrie secvențe personalizate.
Ce s-a schimbat: AI a generat variante personalizate de e-mail pentru 5 industrii țintă. Același mesaj de bază, diferite puncte dureroase și exemple relevante pentru fiecare industrie.
Rezultat: Rata de deschidere a e-mailurilor a crescut cu 22%. Rata de clicuri a crescut cu 31%. Solicitările de demonstrații prin e-mail au crescut cu 40%, deoarece mesajele erau relevante.
Exemplul 3: Agenție de marketing
O agenție gestiona social media pentru 20 de clienți. Fiecare avea nevoie de postări zilnice. Redactorii au petrecut 80% din timp cu conținutul social de rutină, 20% cu strategia și campaniile creative.
Ce s-a schimbat: AI a generat primele proiecte de postări sociale pe baza calendarelor de conținut și a liniilor directoare ale mărcii. Redactorii au revizuit și rafinat în loc să scrie de la zero.
Rezultat: Împărțirea timpului a trecut la 30% conținut de rutină, 70% strategie și creativitate. Satisfacția clienților a crescut deoarece agenția a oferit mai multă valoare strategică, nu doar producție de conținut.
Ce nu va face inteligența artificială
Să clarificăm ce nu poate înlocui inteligența artificială.
AI nu vă înțelege strategia. Nu vă cunoaște poziționarea. Nu știe ce vă diferențiază de concurenți sau ce mesaj va rezona cu piața dvs. specifică în acest moment.
Conținutul generat de inteligența artificială are nevoie de revizuire umană. De fiecare dată. Fără excepții. Uneori, AI greșește faptele. Uneori îi scapă nuanța. Uneori generează conținut perfect gramatical care nu spune nimic semnificativ.
Vocea brandului dvs. provine din inteligența artificială care învață din conținutul dvs., dar cineva trebuie să o învețe și să o corecteze atunci când se abate. AI asistă scriitorii, nu înlocuiește judecata.
Iar conținutul AI nu este magic. O poziționare proastă cu conținut AI este tot o poziționare proastă, doar că mai rapidă. Dacă mesajul tău de bază nu rezonează, AI nu va rezolva asta. Strategia vine mai întâi.
Cum să începeți
Nu încercați să automatizați totul deodată. Începeți acolo unde AI vă poate ajuta cel mai mult:
- Începeți cu conținut de rutină. Ciorne de e-mail. Postări sociale. Descrieri de produse. Conținut care urmează șabloane. Lăsați AI să se ocupe de primele ciorne.
- Generarea variațiilor de testare. Folosiți inteligența artificială pentru a crea variații ale liniei de subiect sau opțiuni pentru textul anunțului. Vedeți dacă economisiți timp și obțineți rezultate utilizabile.
- Antrenați-vă vocea. Alimentează AI cu cel mai bun conținut al tău. Lăsați-l să vă învețe stilul. Verificați dacă ciornele sună ca tine.
- Stabilirea proceselor de revizuire. Fiecare proiect AI este revizuit de un om. Fără excepții. Introduceți acest lucru în fluxul de lucru din prima zi.
- Măsurați calitatea și viteza. Urmăriți cât timp economisește AI. Monitorizați calitatea conținutului final. Ajustați-vă procesul pe baza a ceea ce funcționează.
Scopul nu este de a elimina scriitorii. Este de a elimina blocajul scriitorului și munca repetitivă. Începeți cu lucruri mici, măsurați rezultatele, extindeți ceea ce funcționează.
Linia de fund
Crearea de conținut este în parte creativitate, în parte muncă de producție. AI se ocupă de munca de producție, astfel încât oamenii să se poată concentra pe creativitate și strategie.
Echipa dvs. deține în continuare mesajul. Tot ea rafinează textul. Ea ia în continuare decizii strategice cu privire la poziționare și ton.
Ei pur și simplu nu mai pornesc de la pagini albe. Nu mai petrec ore întregi scriind a 47-a descriere de produs sau a opta variantă de e-mail.
Acest lucru înseamnă mai mult conținut, campanii mai rapide, o personalizare mai bună și scriitori care fac o muncă care necesită de fapt creativitate umană.
Doriți să creați conținut mai rapid?
Fiecare companie are nevoi de conținut diferite. Voci de brand diferite. Audiențe diferite. Volume diferite.
Noi nu vindem instrumente de conținut universale. Ne uităm la procesul dvs. de conținut. Identificăm blocajele. Implementăm inteligența artificială acolo unde aceasta economisește timp fără a sacrifica calitatea.
Apoi instruim sistemul cu privire la vocea mărcii dvs. și configurăm fluxuri de lucru de revizuire care funcționează pentru echipa dvs. Redactorii dvs. rămân în control. Ei doar lucrează mai repede.
Fără hype. Fără promisiuni că AI va scrie totul pentru tine. Doar instrumente practice care fac crearea de conținut mai puțin dureroasă.
