Va\u0161a ekipa za tr\u017eenje potrebuje ve\u010d vsebine. Elektronska sporo\u010dila. Oglasov. Objave na dru\u017eabnih omre\u017ejih. Ciljne strani. Opisi izdelkov. Objave na blogu. \u0160tudije primerov.<\/p>\n
In ne more biti generi\u010dna. Vsak segment pri\u010dakuje sporo\u010dila, ki ga nagovarjajo. Vsak kanal potrebuje svoj format. Vsaka kampanja potrebuje ve\u010d razli\u010dic za testiranje.<\/p>\n
Od ljudi zahtevate, da pi\u0161ejo hitreje. Vendar obstaja omejitev, kako hitro lahko vsakdo pi\u0161e iz ni\u010d.<\/p>\n
Umetna inteligenca ne nadome\u0161\u010da va\u0161ih piscev. Daje jim izhodi\u0161\u010de. Ustvarja razli\u010dice v velikem obsegu. Sporo\u010dila samodejno personalizira. Va\u0161a ekipa hitreje preide od prazne strani do izpopolnjene vsebine.<\/p>\n\n\n
Vsak tr\u017eni kanal potrebuje hranjenje. Naro\u010dniki e-po\u0161te pri\u010dakujejo redna sporo\u010dila. Dru\u017eabna omre\u017eja potrebujejo dnevne objave. Ogla\u0161evalske kampanje potrebujejo sve\u017eo kreativnost. Prodaja potrebuje novo zavarovanje.<\/p>\n
Generi\u010dna vsebina ne deluje ve\u010d. Va\u0161e ob\u010dinstvo pri\u010dakuje ustreznost. Razli\u010dne panoge potrebujejo razli\u010dne vidike. Razli\u010dne vloge zanimajo razli\u010dne stvari.<\/p>\n
Zato potrebujete ve\u010d vsebine. In ta mora biti prilagojena. In mora biti dobra. In to v\u010deraj.<\/p>\n
Va\u0161a ekipa je raztegnjena. Lahko pripravite manj vsebine in izgubite prilo\u017enosti ali pa pripravite generi\u010dno vsebino in opazujete, kako se zavzetost zmanj\u0161uje. Nobena od teh mo\u017enosti ni dobra.<\/p>\n\n\n
Umetna inteligenca ne pi\u0161e kon\u010dne kopije. Pi\u0161e prve osnutke. Ustvarja mo\u017enosti. Opravi temeljno delo, tako da se lahko va\u0161a ekipa osredoto\u010di na strategijo in izpopolnjevanje.<\/p>\n\n\n
Umetni inteligenci dajte kratek opis. Povejte ji, kaj potrebujete. Po\u0161ljite e-po\u0161to z napovedjo nove funkcije. Dru\u017eabna objava o \u0161tudiji primera. Opis izdelka za tehni\u010dne kupce.<\/p>\n
Umetna inteligenca napi\u0161e osnutek v nekaj sekundah. Ni popoln. Ni dokon\u010den. Vendar je pravo izhodi\u0161\u010de, ki je 70% poti do cilja.<\/p>\n
Pisec ureja, namesto da bi za\u010del od za\u010detka. To je razlika med 30 minutami in dvema urama na delo.<\/p>\n\n
Kaj pripravlja:<\/strong>\n Testiranje A\/B zahteva razli\u010dice. Razli\u010dni naslovi. Razli\u010dni koti. Razli\u010dni CTA-ji.<\/p>\n Ro\u010dno pisanje 10 razli\u010dic predmetnih vrstic zahteva \u010das. Umetna inteligenca jih ustvari v nekaj sekundah.<\/p>\n Potrebujete oglasno kopijo za razli\u010dna ob\u010dinstva? Umetni inteligenci dajte eno osnovno sporo\u010dilo in jo prosite za razli\u010dice za razli\u010dne panoge, vloge ali bole\u010dinske to\u010dke. Takoj boste dobili 5, 10, 20 razli\u010dic.<\/p>\n Va\u0161a ekipa izbere najbolj\u0161e. Preizkusi jih. U\u010di se, kaj deluje. Ponovi. Veliko hitreje kot ro\u010dno pisanje vsake razli\u010dice.<\/p>\n\n\n Splo\u0161na e-po\u0161tna sporo\u010dila so prezrta. Ljudje pri\u010dakujejo sporo\u010dila, ki so pomembna za njihov polo\u017eaj.<\/p>\n Umetna inteligenca personalizira v velikem obsegu:\n Napi\u0161ete en okvir sporo\u010dila. Umetna inteligenca ustvari prilagojene razli\u010dice za vsak segment. Vsak dobi kopijo, ki ga nagovarja.<\/p>\n\n\n Od vrstic teme je odvisno, ali bodo e-po\u0161tna sporo\u010dila odprta. Od naslovov je odvisno, ali bodo oglasi kliknjeni.<\/p>\n Umetna inteligenca analizira, kaj je delovalo \u017ee prej - va\u0161e pretekle kampanje, industrijska merila, preverjene formule. Predlaga vsebine in naslove, optimizirane za u\u010dinkovitost.<\/p>\n Ne ugibanja. Predlogi, ki temeljijo na vzorcih v podatkih o tem, kaj pritegne pozornost in spodbudi klike.<\/p>\n \u0160e vedno imate kon\u010dno odlo\u010ditev. Vendar za\u010dnete z dokazano u\u010dinkovitimi mo\u017enostmi in ne s poskusi v temi.<\/p>\n\n\n Vsaka blagovna znamka ima svoj glas. Profesionalno, a ne duhovito. Prijazen, a ne preve\u010d obi\u010dajen. samozavesten, a ne aroganten.<\/p>\n Te\u017eko je ohraniti ta glas v ve\u010d deset vsebinah, ki jih pi\u0161ejo razli\u010dni ljudje.<\/p>\n Umetno inteligenco usposobite na obstoje\u010di vsebini. Poka\u017eite ji svoje najbolj\u0161e dele. Nau\u010di se va\u0161ega tona, sloga in besednjaka.<\/p>\n Zdaj se vsak osnutek ujema z glasom va\u0161e blagovne znamke. Razli\u010dni pisci, razli\u010dne vrste vsebine - enoten glas v celotnem besedilu.<\/p>\n\n\n Napi\u0161ete objavo na blogu. Lahko je objava na LinkedInu. Lahko je to nit na Twitterju. Lahko je vsebina v elektronski po\u0161ti. Lahko je scenarij za videoposnetek.<\/p>\n Umetna inteligenca samodejno spreminja namembnost vsebine:\n Ustvarite enkrat, distribuirajte povsod. Brez ro\u010dnega prepisovanja vsega.<\/p>\n\n\n Va\u0161a ekipa ustvarja ve\u010d vsebine brez ve\u010djega \u0161tevila zaposlenih. Kampanje se za\u010dnejo hitreje, ker ustvarjanje vsebine ni ozko grlo.<\/p>\n Glas blagovne znamke ostane konsistenten v celotnem obsegu. Ne glede na to, ali objavite 10 ali 100 del na teden, vse zveni kot vi.<\/p>\n Testiranje se izbolj\u0161a, ker je ustvarjanje razli\u010dic poceni. Ve\u010d testiranj pomeni bolj\u0161e podatke o tem, kaj se odziva.<\/p>\n Donosnost nalo\u017ebe v vsebino se pove\u010da, ker personalizacija spodbuja vklju\u010denost. Splo\u0161na sporo\u010dila nadomestijo ciljno usmerjena sporo\u010dila, ki se konvertirajo.<\/p>\n\n\n Ni\u010d ve\u010d paralize prazne strani. Za\u010dnite z osnutkom, ne z ni\u010demer. Urejanje in izpopolnjevanje, namesto da bi strmeli v prazne zaslone.<\/p>\n Manj \u010dasa za rutinske vsebine. Elektronsko sporo\u010dilo \u0161tevilka 50 ne traja tako dolgo kot elektronsko sporo\u010dilo \u0161tevilka 1. Umetna inteligenca poskrbi za rutinske vsebine, tako da se vi osredoto\u010dite na strategijo in vsebine z visoko vrednostjo.<\/p>\n Ve\u010d \u010dasa za ustvarjalno delo. Manj je treba brusiti razli\u010dice, ve\u010d je razmi\u0161ljanja o pozicioniranju in sporo\u010dilih, ki so pomembna.<\/p>\n Postanete urednik in strateg, ne le pisec. To je delo vi\u0161je vrednosti.<\/p>\n\n\n Hitrej\u0161i \u010das za vstop na trg. Kampanje se za\u010dnejo, ko morajo, in ne, ko je vsebina kon\u010dno pripravljena.<\/p>\n Bolj\u0161a stopnja vklju\u010denosti, ker so sporo\u010dila ustrezna. Prilagajanje ni ve\u010d nekaj, kar je lepo imeti, temve\u010d je pri\u010dakovano. Z umetno inteligenco jo je mogo\u010de raz\u0161iriti.<\/p>\n Ni\u017eji stro\u0161ki na kos. Umetna inteligenca ne nadome\u0161\u010da piscev, ampak pomeni, da vsak pisec ustvari ve\u010d. To je u\u010dinkovitost.<\/p>\n\n\n Spletni trgovec na drobno je imel 5.000 izdelkov. \u0160tevilni so imeli minimalne opise. Pisanje edinstvenih in prepri\u010dljivih opisov za vsakega od njih je bilo z dvo\u010dlansko ekipo za vsebino nemogo\u010de.<\/p>\n Kaj se je spremenilo:<\/strong> Opisi izdelkov, ustvarjeni z umetno inteligenco, temeljijo na atributih izdelka in smernicah za kategorijo. Ekipa za vsebine je pregledala in izbolj\u0161ala najbolj\u0161e, dovolj dobre pa je odobrila kot take.<\/p>\n Rezultat:<\/strong> Od 30% izdelkov z opisi kakovosti do 95% v 6 tednih. SEO promet se je pove\u010dal za 35%, ker so bili izdelki bolj dostopni. Izbolj\u0161ala se je konverzija, ker so kupci imeli informacije, ki so jih potrebovali.<\/p>\n\n\n Podjetje SaaS je vsem poslalo isto zaporedje e-po\u0161tnih sporo\u010dil za vzgojo. Tr\u017eenje je vedelo, da imajo razli\u010dne panoge razli\u010dne bole\u010dine, vendar ni imelo \u010dasa za pisanje sekvenc po meri.<\/p>\n Kaj se je spremenilo:<\/strong> umetna inteligenca je ustvarila prilagojene razli\u010dice e-po\u0161te za 5 ciljnih panog. Enako osrednje sporo\u010dilo, razli\u010dne bole\u010dine in primeri, pomembni za vsako panogo.<\/p>\n Rezultat:<\/strong> \u0160tevilo odprtih e-po\u0161tnih sporo\u010dil se je pove\u010dalo za 22%. Stopnje klikov se je pove\u010dala za 31%. \u0160tevilo zahtevkov za predstavitev iz e-po\u0161tne nege se je pove\u010dalo za 40%, ker so se sporo\u010dila zdela ustrezna.<\/p>\n\n\n Agencija je upravljala dru\u017ebene medije za 20 strank. Vsaka od njih je potrebovala dnevne objave. Pisci so porabili 80% \u010dasa za rutinske vsebine na dru\u017eabnih omre\u017ejih, 20% pa za strategijo in kreativne kampanje.<\/p>\n Kaj se je spremenilo:<\/strong> Umetna inteligenca je ustvarila prve osnutke objav v dru\u017eabnih omre\u017ejih na podlagi koledarjev vsebine in smernic blagovne znamke. Pisci so jih pregledali in izbolj\u0161ali, namesto da bi jih pisali od za\u010detka.<\/p>\n Rezultat:<\/strong> Razdelitev \u010dasa se je spremenila na 30% rutinske vsebine ter 70% strategije in kreativnosti. Zadovoljstvo naro\u010dnika se je pove\u010dalo, ker je agencija zagotovila ve\u010djo strate\u0161ko vrednost in ne le produkcijo vsebine.<\/p>\n\n\n Jasno povejmo, \u010desa umetna inteligenca ne more nadomestiti.<\/p>\n Umetna inteligenca ne razume va\u0161e strategije. Ne pozna va\u0161ega pozicioniranja. Ne ve, po \u010dem se razlikujete od konkurentov ali katero sporo\u010dilo bo zdaj odmevalo na va\u0161em specifi\u010dnem trgu.<\/p>\n Vsebine, ki jih ustvarja umetna inteligenca, mora pregledati \u010dlovek. Vedno. Brez izjem. Umetna inteligenca se v\u010dasih moti pri dejstvih. V\u010dasih spregleda nianse. V\u010dasih ustvari popolnoma slovni\u010dno vsebino, ki ne pove ni\u010desar pomembnega.<\/p>\n Glas va\u0161e blagovne znamke izhaja iz umetne inteligence, ki se u\u010di iz va\u0161e vsebine, vendar jo mora nekdo nau\u010diti in popraviti, ko se oddalji. Umetna inteligenca pomaga piscem, vendar ne nadome\u0161\u010da presoje.<\/p>\n Vsebina z umetno inteligenco pa ni \u010darobna. Slabo pozicioniranje z vsebino umetne inteligence je \u0161e vedno slabo pozicioniranje, le da je hitrej\u0161e. \u010ce va\u0161e glavno sporo\u010dilo ne odmeva, umetna inteligenca tega ne bo popravila. Najprej je na vrsti strategija.<\/p>\n\n\n Ne posku\u0161ajte avtomatizirati vsega naenkrat. Za\u010dnite tam, kjer lahko umetna inteligenca najbolj pomaga:\n Cilj ni odpraviti pisatelje. Gre za odpravo pisateljske blokade in ponavljajo\u010dega se dela. Za\u010dnite z majhnimi koraki, merite rezultate in raz\u0161irite tisto, kar deluje.<\/p>\n\n\n Ustvarjanje vsebine je deloma ustvarjalnost, deloma produkcijsko delo. Umetna inteligenca opravi produkcijsko delo, tako da se lahko ljudje osredoto\u010dijo na ustvarjalnost in strategijo.<\/p>\n Sporo\u010dilo \u0161e vedno pripada va\u0161i ekipi. \u0160e vedno izpopolnjujejo kopijo. \u0160e vedno sprejemajo strate\u0161ke odlo\u010ditve o pozicioniranju in tonu.<\/p>\n Ne za\u010denjajo ve\u010d s praznih strani. Ne porabijo ve\u010d ur za pisanje 47. opisa izdelka ali 8. razli\u010dice e-po\u0161te.<\/p>\n To pomeni ve\u010d vsebine, hitrej\u0161e kampanje, bolj\u0161o personalizacijo in pisce, ki opravljajo delo, ki dejansko zahteva \u010dlove\u0161ko ustvarjalnost.<\/p>\n\n\n Vsako podjetje ima razli\u010dne potrebe po vsebini. Razli\u010dni glasovi blagovnih znamk. Razli\u010dno ob\u010dinstvo. Razli\u010dne koli\u010dine.<\/p>\n Ne prodajamo univerzalnih orodij za vsebino. Upo\u0161tevamo va\u0161 proces ustvarjanja vsebine. Ugotavljamo ozka grla. Umetno inteligenco uvedemo tam, kjer dejansko prihrani \u010das, ne da bi pri tem \u017ertvovali kakovost.<\/p>\n Nato sistem usposobimo za glas va\u0161e blagovne znamke in nastavimo delovne tokove pregledovanja, ki so primerni za va\u0161o ekipo. Va\u0161i pisci ostanejo pod nadzorom. Samo delajo hitreje.<\/p>\n Brez \u0161umenja. Nobenih obljub, da bo umetna inteligenca napisala vse namesto vas. Samo prakti\u010dna orodja, s katerimi bo ustvarjanje vsebine manj bole\u010de.<\/p>\n\n\n
Ustvarjanje razli\u010dic v velikem obsegu<\/h4>\n\n\n
Prilagajanje sporo\u010dil<\/h4>\n\n\n
\n
Optimizacija vrstice predmeta in naslovov<\/h4>\n\n\n
Skladnost glasu blagovne znamke<\/h4>\n\n\n
Ponovna uporaba vsebine<\/h4>\n\n\n
\n
\n\n\n\nKaj to pomeni za vas<\/h3>\n\n\n\n
Za skupne ureditve trga<\/h4>\n\n\n
Za ustvarjalce vsebin in tr\u017enike<\/h4>\n\n\n
Za podjetje<\/h4>\n\n\n
\n\n\n\nResni\u010dni primeri umetne inteligence vsebine<\/h3>\n\n\n\n
Primer 1: Podjetje za e-trgovino<\/h4>\n\n\n
Primer 2: Podjetje B2B SaaS<\/h4>\n\n\n
Primer 3: Agencija za tr\u017eenje<\/h4>\n\n\n
\n\n\n\n\u010cesa umetna inteligenca ne bo naredila<\/h3>\n\n\n
\n\n\n\nKako za\u010deti<\/h3>\n\n\n
\n
\n\n\n\nSpodnja linija<\/h3>\n\n\n
\n\n\n\n\u017delite hitreje ustvarjati vsebine?<\/h3>\n\n\n