Umetna inteligenca za ustvarjanje in prilagajanje vsebin: Prenehajte s praznimi stranmi
Vaša ekipa za trženje potrebuje več vsebine. Elektronska sporočila. Oglasov. Objave na družabnih omrežjih. Ciljne strani. Opisi izdelkov. Objave na blogu. Študije primerov.
In ne more biti generična. Vsak segment pričakuje sporočila, ki ga nagovarjajo. Vsak kanal potrebuje svoj format. Vsaka kampanja potrebuje več različic za testiranje.
Od ljudi zahtevate, da pišejo hitreje. Vendar obstaja omejitev, kako hitro lahko vsakdo piše iz nič.
Umetna inteligenca ne nadomešča vaših piscev. Daje jim izhodišče. Ustvarja različice v velikem obsegu. Sporočila samodejno personalizira. Vaša ekipa hitreje preide od prazne strani do izpopolnjene vsebine.
Težava: preveč vsebine in premalo časa
Vsak tržni kanal potrebuje hranjenje. Naročniki e-pošte pričakujejo redna sporočila. Družabna omrežja potrebujejo dnevne objave. Oglaševalske kampanje potrebujejo svežo kreativnost. Prodaja potrebuje novo zavarovanje.
Generična vsebina ne deluje več. Vaše občinstvo pričakuje ustreznost. Različne panoge potrebujejo različne vidike. Različne vloge zanimajo različne stvari.
Zato potrebujete več vsebine. In ta mora biti prilagojena. In mora biti dobra. In to včeraj.
Vaša ekipa je raztegnjena. Lahko pripravite manj vsebine in izgubite priložnosti ali pa pripravite generično vsebino in opazujete, kako se zavzetost zmanjšuje. Nobena od teh možnosti ni dobra.
Kako umetna inteligenca vpliva na ustvarjanje vsebin
Umetna inteligenca ne piše končne kopije. Piše prve osnutke. Ustvarja možnosti. Opravi temeljno delo, tako da se lahko vaša ekipa osredotoči na strategijo in izpopolnjevanje.
Ustvarjanje osnutka
Umetni inteligenci dajte kratek opis. Povejte ji, kaj potrebujete. Pošljite e-pošto z napovedjo nove funkcije. Družabna objava o študiji primera. Opis izdelka za tehnične kupce.
Umetna inteligenca napiše osnutek v nekaj sekundah. Ni popoln. Ni dokončen. Vendar je pravo izhodišče, ki je 70% poti do cilja.
Pisec ureja, namesto da bi začel od začetka. To je razlika med 30 minutami in dvema urama na delo.
Kaj pripravlja:
- kopija e-pošte (predmet, vsebina, CTA)
- objave v družbenih medijih (LinkedIn, Twitter, Facebook)
- Oglasna kopija (naslovi, opisi, različice)
- Opisi izdelkov
- Kopija pristajalne strani
- Osnutki in prvi osnutki prispevkov v blogih
- Video scenariji
- Predloge prodajnih e-poštnih sporočil
Ustvarjanje različic v velikem obsegu
Testiranje A/B zahteva različice. Različni naslovi. Različni koti. Različni CTA-ji.
Ročno pisanje 10 različic predmetnih vrstic zahteva čas. Umetna inteligenca jih ustvari v nekaj sekundah.
Potrebujete oglasno kopijo za različna občinstva? Umetni inteligenci dajte eno osnovno sporočilo in jo prosite za različice za različne panoge, vloge ali bolečinske točke. Takoj boste dobili 5, 10, 20 različic.
Vaša ekipa izbere najboljše. Preizkusi jih. Uči se, kaj deluje. Ponovi. Veliko hitreje kot ročno pisanje vsake različice.
Prilagajanje sporočil
Splošna e-poštna sporočila so prezrta. Ljudje pričakujejo sporočila, ki so pomembna za njihov položaj.
Umetna inteligenca personalizira v velikem obsegu:
- Različne kopije za različne panoge (zdravstvo in proizvodnja ter finance)
- Različne boleče točke za različne vloge (finančni direktorji skrbijo za donosnost naložbe, operativni vodje za učinkovitost).
- Različni toni za različne velikosti podjetij (podjetja in mala in srednje velika podjetja)
- Različna nujnost glede na fazo nakupa (zavedanje, razmislek, odločitev)
Napišete en okvir sporočila. Umetna inteligenca ustvari prilagojene različice za vsak segment. Vsak dobi kopijo, ki ga nagovarja.
Optimizacija vrstice predmeta in naslovov
Od vrstic teme je odvisno, ali bodo e-poštna sporočila odprta. Od naslovov je odvisno, ali bodo oglasi kliknjeni.
Umetna inteligenca analizira, kaj je delovalo že prej - vaše pretekle kampanje, industrijska merila, preverjene formule. Predlaga vsebine in naslove, optimizirane za učinkovitost.
Ne ugibanja. Predlogi, ki temeljijo na vzorcih v podatkih o tem, kaj pritegne pozornost in spodbudi klike.
Še vedno imate končno odločitev. Vendar začnete z dokazano učinkovitimi možnostmi in ne s poskusi v temi.
Skladnost glasu blagovne znamke
Vsaka blagovna znamka ima svoj glas. Profesionalno, a ne duhovito. Prijazen, a ne preveč običajen. samozavesten, a ne aroganten.
Težko je ohraniti ta glas v več deset vsebinah, ki jih pišejo različni ljudje.
Umetno inteligenco usposobite na obstoječi vsebini. Pokažite ji svoje najboljše dele. Nauči se vašega tona, sloga in besednjaka.
Zdaj se vsak osnutek ujema z glasom vaše blagovne znamke. Različni pisci, različne vrste vsebine - enoten glas v celotnem besedilu.
Ponovna uporaba vsebine
Napišete objavo na blogu. Lahko je objava na LinkedInu. Lahko je to nit na Twitterju. Lahko je vsebina v elektronski pošti. Lahko je scenarij za videoposnetek.
Umetna inteligenca samodejno spreminja namembnost vsebine:
- Dolgoformatnost spremenite v kratkoformatnost
- Preoblikovanje blogovskih objav v družbene utrinke
- Pretvarjanje študij primerov v grafične ponudbe strank
- Razdelite prepise spletnih seminarjev v blogovske objave in vsebine za družabna omrežja
Ustvarite enkrat, distribuirajte povsod. Brez ročnega prepisovanja vsega.
Kaj to pomeni za vas
Za skupne ureditve trga
Vaša ekipa ustvarja več vsebine brez večjega števila zaposlenih. Kampanje se začnejo hitreje, ker ustvarjanje vsebine ni ozko grlo.
Glas blagovne znamke ostane konsistenten v celotnem obsegu. Ne glede na to, ali objavite 10 ali 100 del na teden, vse zveni kot vi.
Testiranje se izboljša, ker je ustvarjanje različic poceni. Več testiranj pomeni boljše podatke o tem, kaj se odziva.
Donosnost naložbe v vsebino se poveča, ker personalizacija spodbuja vključenost. Splošna sporočila nadomestijo ciljno usmerjena sporočila, ki se konvertirajo.
Za ustvarjalce vsebin in tržnike
Nič več paralize prazne strani. Začnite z osnutkom, ne z ničemer. Urejanje in izpopolnjevanje, namesto da bi strmeli v prazne zaslone.
Manj časa za rutinske vsebine. Elektronsko sporočilo številka 50 ne traja tako dolgo kot elektronsko sporočilo številka 1. Umetna inteligenca poskrbi za rutinske vsebine, tako da se vi osredotočite na strategijo in vsebine z visoko vrednostjo.
Več časa za ustvarjalno delo. Manj je treba brusiti različice, več je razmišljanja o pozicioniranju in sporočilih, ki so pomembna.
Postanete urednik in strateg, ne le pisec. To je delo višje vrednosti.
Za podjetje
Hitrejši čas za vstop na trg. Kampanje se začnejo, ko morajo, in ne, ko je vsebina končno pripravljena.
Boljša stopnja vključenosti, ker so sporočila ustrezna. Prilagajanje ni več nekaj, kar je lepo imeti, temveč je pričakovano. Z umetno inteligenco jo je mogoče razširiti.
Nižji stroški na kos. Umetna inteligenca ne nadomešča piscev, ampak pomeni, da vsak pisec ustvari več. To je učinkovitost.
Resnični primeri umetne inteligence vsebine
Primer 1: Podjetje za e-trgovino
Spletni trgovec na drobno je imel 5.000 izdelkov. Številni so imeli minimalne opise. Pisanje edinstvenih in prepričljivih opisov za vsakega od njih je bilo z dvočlansko ekipo za vsebino nemogoče.
Kaj se je spremenilo: Opisi izdelkov, ustvarjeni z umetno inteligenco, temeljijo na atributih izdelka in smernicah za kategorijo. Ekipa za vsebine je pregledala in izboljšala najboljše, dovolj dobre pa je odobrila kot take.
Rezultat: Od 30% izdelkov z opisi kakovosti do 95% v 6 tednih. SEO promet se je povečal za 35%, ker so bili izdelki bolj dostopni. Izboljšala se je konverzija, ker so kupci imeli informacije, ki so jih potrebovali.
Primer 2: Podjetje B2B SaaS
Podjetje SaaS je vsem poslalo isto zaporedje e-poštnih sporočil za vzgojo. Trženje je vedelo, da imajo različne panoge različne bolečine, vendar ni imelo časa za pisanje sekvenc po meri.
Kaj se je spremenilo: umetna inteligenca je ustvarila prilagojene različice e-pošte za 5 ciljnih panog. Enako osrednje sporočilo, različne bolečine in primeri, pomembni za vsako panogo.
Rezultat: Število odprtih e-poštnih sporočil se je povečalo za 22%. Stopnje klikov se je povečala za 31%. Število zahtevkov za predstavitev iz e-poštne nege se je povečalo za 40%, ker so se sporočila zdela ustrezna.
Primer 3: Agencija za trženje
Agencija je upravljala družbene medije za 20 strank. Vsaka od njih je potrebovala dnevne objave. Pisci so porabili 80% časa za rutinske vsebine na družabnih omrežjih, 20% pa za strategijo in kreativne kampanje.
Kaj se je spremenilo: Umetna inteligenca je ustvarila prve osnutke objav v družabnih omrežjih na podlagi koledarjev vsebine in smernic blagovne znamke. Pisci so jih pregledali in izboljšali, namesto da bi jih pisali od začetka.
Rezultat: Razdelitev časa se je spremenila na 30% rutinske vsebine ter 70% strategije in kreativnosti. Zadovoljstvo naročnika se je povečalo, ker je agencija zagotovila večjo strateško vrednost in ne le produkcijo vsebine.
Česa umetna inteligenca ne bo naredila
Jasno povejmo, česa umetna inteligenca ne more nadomestiti.
Umetna inteligenca ne razume vaše strategije. Ne pozna vašega pozicioniranja. Ne ve, po čem se razlikujete od konkurentov ali katero sporočilo bo zdaj odmevalo na vašem specifičnem trgu.
Vsebine, ki jih ustvarja umetna inteligenca, mora pregledati človek. Vedno. Brez izjem. Umetna inteligenca se včasih moti pri dejstvih. Včasih spregleda nianse. Včasih ustvari popolnoma slovnično vsebino, ki ne pove ničesar pomembnega.
Glas vaše blagovne znamke izhaja iz umetne inteligence, ki se uči iz vaše vsebine, vendar jo mora nekdo naučiti in popraviti, ko se oddalji. Umetna inteligenca pomaga piscem, vendar ne nadomešča presoje.
Vsebina z umetno inteligenco pa ni čarobna. Slabo pozicioniranje z vsebino umetne inteligence je še vedno slabo pozicioniranje, le da je hitrejše. Če vaše glavno sporočilo ne odmeva, umetna inteligenca tega ne bo popravila. Najprej je na vrsti strategija.
Kako začeti
Ne poskušajte avtomatizirati vsega naenkrat. Začnite tam, kjer lahko umetna inteligenca najbolj pomaga:
- Začnite z rutinsko vsebino. Osnutki e-pošte. Objave v družabnih omrežjih. Opisi izdelkov. Vsebina, ki sledi predlogam. Prve osnutke prepustite umetni inteligenci.
- Ustvarjanje testnih različic. Uporabite umetno inteligenco za ustvarjanje različic vrstic predmeta ali možnosti kopij oglasov. Preverite, ali prihranite čas in dobite uporabne rezultate.
- Vadite svoj glas. Umetno inteligenco oskrbite z najboljšo vsebino. Naj se nauči vašega sloga. Preverite, ali osnutki zvenijo kot vi.
- Vzpostavite postopke pregledovanja. Vsak osnutek AI pregleda človek. Brez izjem. To vključite v delovni proces od prvega dne.
- Merjenje kakovosti in hitrosti. Spremljajte, koliko časa prihrani umetna inteligenca. Spremljajte kakovost končne vsebine. Prilagodite svoj postopek na podlagi tega, kar deluje.
Cilj ni odpraviti pisatelje. Gre za odpravo pisateljske blokade in ponavljajočega se dela. Začnite z majhnimi koraki, merite rezultate in razširite tisto, kar deluje.
Spodnja linija
Ustvarjanje vsebine je deloma ustvarjalnost, deloma produkcijsko delo. Umetna inteligenca opravi produkcijsko delo, tako da se lahko ljudje osredotočijo na ustvarjalnost in strategijo.
Sporočilo še vedno pripada vaši ekipi. Še vedno izpopolnjujejo kopijo. Še vedno sprejemajo strateške odločitve o pozicioniranju in tonu.
Ne začenjajo več s praznih strani. Ne porabijo več ur za pisanje 47. opisa izdelka ali 8. različice e-pošte.
To pomeni več vsebine, hitrejše kampanje, boljšo personalizacijo in pisce, ki opravljajo delo, ki dejansko zahteva človeško ustvarjalnost.
Želite hitreje ustvarjati vsebine?
Vsako podjetje ima različne potrebe po vsebini. Različni glasovi blagovnih znamk. Različno občinstvo. Različne količine.
Ne prodajamo univerzalnih orodij za vsebino. Upoštevamo vaš proces ustvarjanja vsebine. Ugotavljamo ozka grla. Umetno inteligenco uvedemo tam, kjer dejansko prihrani čas, ne da bi pri tem žrtvovali kakovost.
Nato sistem usposobimo za glas vaše blagovne znamke in nastavimo delovne tokove pregledovanja, ki so primerni za vašo ekipo. Vaši pisci ostanejo pod nadzorom. Samo delajo hitreje.
Brez šumenja. Nobenih obljub, da bo umetna inteligenca napisala vse namesto vas. Samo praktična orodja, s katerimi bo ustvarjanje vsebine manj boleče.
